La industria del bienestar se está expandiendo a un ritmo vertiginoso y las mujeres están liderando la carga. Nuestra serieQuiero su trabajo Perfila a los fundadores e influencers de la marca que están rompiendo moldes. Síganos mientras aprendemos sobre los entresijos de sus actuaciones diarias, cómo buscan cambiar la conversación colectiva y qué imaginan para el futuro del bienestar.
La primera vez que vi a Charlotte Palermino no fue la primera vez que nos presentaron. Pero nunca lo olvidaré. Ambos trabajamos en Hearst, una empresa que alberga libros icónicos como Elle, Cosmopolitan y Marie Claire. Miré a través de las salas de conferencias del edificio, que parecían una pecera, y la vi, pintada de rojo en los labios, luciendo como una visión absoluta. Ella estaba dominando la habitación de una manera que solo podía esperar. Esa mujer es una jefa, pensé antes de volver a hundir la cabeza en la pantalla de mi computadora. Mi presentación a su amiga y ahora socia de negocios Marta Freedman fue similar en distancia y admiración. La conocí de Hot Girls Eating Pizza y me sentí muy atraída por la mujer aparentemente amable y relajada detrás de ella. Luego, cuando nos conocimos, ella era exactamente lo que Internet quiere hacerles creer.
Ahora, años después, las dos mujeres se han unido para lanzar Nice Paper, un boletín semanal que ofrece de todo, desde recomendaciones de productos y lo último en legalización hasta la ciencia detrás de cómo el cannabis puede ayudar a calmar la ansiedad. Ambos son conocedores sin comparación, accesibles y, en pocas palabras, geniales. Entonces, sin más preámbulos, encuentre sus pensamientos y reflexiones sobre sus propios viajes, lo que los unió y el papel que están desempeñando en la industria del bienestar.
Sobre cómo surgió Nice Paper …
"Estábamos en un tejado comiendo comestibles y nos dimos cuenta de que nadie estaba escribiendo o hablando sobre la hierba de la forma en que lo hacíamos, como algo que hizo que nuestras vidas fueran mejores y más productivas", explica Palermino. "Todavía existe un estigma en torno a la marihuana debido a décadas de propaganda, y la gente todavía está en la cárcel por delitos de cannabis no violentos. Todo se sentía mal. Queríamos contribuir a cambiar eso. Al principio, comenzó como una idea por hacer consultoría de marca, ya que sabemos que las marcas accesibles hacen que las cosas parezcan menos intimidantes. Sin embargo, a medida que aprendimos más sobre el cannabis y lo complicado que es como planta, nos dimos cuenta de que teníamos que crear contenido no solo en torno al aspecto social sino también al puede mejorar su vida de muchas maneras aprovechando la ciencia y los expertos.
"Decidir comenzar un negocio al principio fue un ajetreo secundario, algo que ambos hicimos porque nos apasionaba y queríamos aprender. Ambos decidimos dedicarnos a tiempo completo una vez que vimos el potencial. Decir que ha sido gratificante es quedarse corto . "
El papel que han desempeñado sus antecedentes en el lanzamiento de un negocio …
"Cuando me gradué", dice Palermino, "estaba en Canadá y estábamos en medio de una crisis económica en los EE. UU., Así que tomé el primer trabajo que pude: en una pequeña agencia de publicidad en Montreal. A partir de ahí, Me abrí camino hacia la estrategia y la producción de contenido, y finalmente lancé y ejecuté Snapchat Discover de Cosmopolitan y lo convertí en el canal número uno. Fue un año loco, estaba diseñando, animando, escribiendo y creando paquetes de anunciantes. La mayoría de las noches, Iba a casa a las 2 de la mañana y regresaba a las 9 de la mañana. Me enseñó una lección valiosa: si me esforzaba, podía hacer mucho más de lo que creía.
"Esto me llevó a trabajar en Snapchat y ser el líder editorial en Discover, socios de lanzamiento en los EE. UU. Y en el extranjero, lo que me enseñó a navegar por las salas y que, sin importar en qué parte del mundo te encuentres, esencialmente quieres lo mismo. Noruega , Francia, Alemania, Dubái: cada editor tenía desafíos similares y mi trabajo consistía en enseñarles cómo conectarse con el público. Tener que desempeñar tantas funciones, cambiar mi trayectoria profesional, tener que apresurarme y haber estado en empresas grandes y pequeñas hace Somos maleables. Sabemos cómo se estructuran las organizaciones. Entre los dos, cubrimos mucho terreno y somos versátiles. También sabemos cuándo dejar ir a nuestros bebés. Si algo no funciona, sabemos cuándo dejarlo. "
Tener que desempeñar tantas funciones, cambiar mi trayectoria profesional, tener que apresurarme y haber estado en empresas pequeñas y grandes nos hace maleables.
"Solo quiero comenzar diciendo que nunca hubiera imaginado que esta sería mi carrera en mis sueños más locos", reflexiona Freedman. "Pero sé que todo lo que he hecho me ha traído aquí. Soñé con trabajar en la moda toda mi vida, así que me mudé a Nueva York cuando tenía 18 años y asistí a FIT. Estudié textiles y obtuve mi primer un trabajo de tiempo como asistente de telas cuando todavía era un estudiante de tercer año en la universidad. Pensé que eso aceleraría mi carrera, pero terminé saltando de un trabajo de moda a otro durante seis años. Nunca me sentí satisfecha creativamente y bastante infeliz. Mi madre murió cuando tenía 23 años, y lancé dos 'negocios secundarios' en lugar de una terapia de duelo que se convirtió en negocios: Hot Girls Eating Pizza (un proyecto social de buen gusto, juego de palabras) y un negocio de calcomanías de uñas de marca privada que nombré en honor a Mi madre. Agradezco estos proyectos por haber desarrollado mi ética de trabajo (ya que hice ambos esfuerzos mientras mantenía un trabajo de tiempo completo, es decir, pasar toda la noche para producir calcomanías de uñas o apilar dátiles de pizza, que era mi versión de un reunión de café), me presentó a gran parte de mi red en Los Ángeles y Nueva York, y Me di cuenta de que estaba destinado a ser un emprendedor. También me ayudaron a conseguir un trabajo en Depop, donde presenté la programación de eventos y trabajé en asociaciones en Los Ángeles y Nueva York. Aprendí mucho trabajando en una startup tecnológica. Sacó a la superficie habilidades que ni siquiera sabía que tenía y que ahora las aplicamos a Nice Paper ".
En un día normal de trabajo …
"Pasamos la mitad de la semana acumulando reuniones y la otra mitad trabajando en el contenido del boletín y de nuestro Instagram", dice Palermino. "Las reuniones tienen mucho que ver con dar tu energía a la gente y tienes que estar constantemente. Es mejor acumularlas, dar todo lo que tienes y luego recargar energías durante la mitad de la semana. También dividimos nuestro tiempo entre Nueva York y Los Ángeles. en Los Ángeles, quizás estemos visitando dispensarios algún día, pero en Nueva York, estamos comprobando nuestras asociaciones con cafés locales ".
Sobre las mujeres en el cannabis y dar el salto a una industria que todavía es ligeramente controvertida …
"Existe una idea errónea de que las mujeres están manejando cannabis, pero según nuestra experiencia, cuando miras los roles ejecutivos y de liderazgo, ves mucho de lo que ves en todos los hombres blancos de la industria", señala Palermino. "Más diversidad, no solo en el género sino también en la etnia, no solo es necesaria para la justicia social, sino que, como hemos visto en todos los estudios, es económicamente sólida. La homogeneidad no genera buenos productos o políticas, y A medida que ampliemos nuestro equipo, tendremos esto en cuenta. Nice Paper tiende a enfocarse en empresas y productos promocionales que se hacen bien, con buenas políticas, buenas prácticas y buena gente.
Más diversidad, no solo en género sino también en etnia, no solo es necesaria para la justicia social, sino que, como hemos visto en todos los estudios, es económicamente sólida.
"Somos muy conscientes de que esta es una planta que ha diezmado a las comunidades de color y esas comunidades ahora están siendo excluidas de la industria, mientras que los blancos, también conocidos como personas que consumen marihuana tanto como las personas de color, pero que la policía los detiene menos, están cobrando. Esto es sobre lo que más dudamos. Sin embargo, sabemos que (menos) voces que hablan sobre estos temas significa que pueden pasar por alto, y es una gran parte de lo que queremos lograr en Nice Paper: conciencia. No solo en la planta, en la historia.
"Por ejemplo, conecte aquí, el Farm Bill que Mitch McConnell está presentando excluye a las personas que han sido condenadas por un delito relacionado con las drogas, incluidos los delitos no violentos relacionados con las drogas. Cuando se analizan las políticas de detener y registrar en Nueva York, que se dispararon las poblaciones carcelarias del estado con principalmente personas de color por delitos no violentos debido a sentencias mínimas obligatorias (condenas forzadas independientemente de las circunstancias) … ¿Cómo va a mantener a estas personas, algunas de las cuales eran menores en ese momento, entre mil millones? ¿La industria del dólar? Es una línea roja moderna. Esta es una forma larga de decir que nos importa, y que nos apasiona que EE. UU. consiga la legalización correcta. El cannabis no debería ser controvertido. Las políticas que llevan a las personas a la cárcel solo para excluirlos de la industria es lo que debería ser controvertido ".
Sobre la lucha contra la desinformación …
"Investigación constante, explicadores constantes, estar en contacto con la DEA, la FDA y los expertos, y responder a cada DM", dice Palermino. "Es mucho trabajo, pero la única forma de combatir los hechos alternativos es con los reales. No nos engañamos en torno a esa desaceleración, llevará tiempo. Además, se necesita hacer mucha investigación, siendo honestos sobre las limitaciones en lo que sabemos y en el trabajo que necesitamos que haga nuestro gobierno para que los científicos y los médicos puedan investigarlo es igualmente importante ".
En estrategias para mantenerse concentrado y calmado cuando las cosas se sienten agitadas …
"Es útil trabajar en una industria en la que los productos, en muchos casos, se dirigen a la ansiedad, el sueño y el dolor físico", explica Palermino. "Hacer ejercicio muy temprano, cuidarnos, beber mucha agua y apagar nuestros teléfonos a veces tiende a reducir un poco el estrés más agudo. Es aburrido, pero funciona. Además, comprobar la realidad. agradecidos y expresándonos eso el uno al otro. Ambos reconocemos que somos afortunados y contamos con el apoyo de nuestra familia y amigos ".
Sobre las lecciones más inesperadas …
"Tienes que rechazar las oportunidades para crecer. Si la asociación no se siente bien y la empresa no comparte tus valores como persona (cuando comienzas una empresa, los valores personales se convierten en tus valores comerciales), aléjate, "afirma Palermino. "Hemos tenido asociaciones increíbles y algunas (afortunadamente no muchas) que han sido decepcionantes. Es necesario evaluar el verdadero valor de trabajar con personas más allá de la línea de fondo, incluso cuando está preocupado por hacer el alquiler.
"Trabaja cuando hay longevidad en la asociación. Tenemos la suerte de haber creado redes que quieren ayudarnos, pero hemos hecho de todo, desde Airbnb en nuestros lugares hasta realizar trabajos independientes de forma independiente para financiar nuestro negocio. Tenemos la suerte de incluso ser capaz de hacer eso. Ningún dinero es fácil o rápido, por lo que es mejor que te apresures y encuentres personas agradables con las que asociarte con las que estarías dispuesto a casarte. Además, hablando de matrimonio, haz negocios con alguien que También me gustaría casarme. Pasarás más tiempo con ellos que con tu pareja, así que será mejor que te diviertas. De lo contrario, ¿cuál es el punto? "
Sobre cómo lidiar con el fracaso …
"Cada vez que hay una decepción, pasamos por la típica espiral de 'todo se está cayendo a pedazos'", admite Palermino. "Eso no es productivo, pero puede ser catártico. Después de haber tenido una fiesta de lástima rápida, analizamos qué salió mal y qué podemos hacer la próxima vez. Cuando recalibras 'eso fue terrible' a 'por qué sucedió esto y qué ¿Qué podemos hacer para cambiar este resultado la próxima vez? todo se convierte en un momento de aprendizaje ".
Sobre el futuro del bienestar …
"El bienestar se ha convertido en sinónimo de 'moda', que es peligroso", dice Palermino. "Para nosotros, no queremos que el cannabis o el cáñamo sean una moda que se apaga. O una palabra de marketing que las empresas lanzan delante de sus productos para vender cosas sin pensar en las implicaciones históricas o para la salud. Queremos que las empresas entiendan que esto es un compuesto químico que, cuando se administra en las dosis adecuadas y con prácticas agrícolas responsables, puede ayudar a las personas. El aceite de serpiente no es bueno y perjudica a la industria en su conjunto. Siempre habrá malos actores. Lo mejor que podemos hacer es brindar a las personas las herramientas para navegar por el mercado.
Queremos que las empresas comprendan que se trata de un compuesto químico que, cuando se administra en las dosis adecuadas y con prácticas agrícolas responsables, puede ayudar a las personas.
"Hemos hablado con una mujer con artritis reumatoide que ha podido dejar la quimioterapia y lidiar con un dolor debilitante con una mezcla de comestibles y tópicos, personas que han tenido tanto dolor que se han separado de la sociedad, o en un caso, una mujer que no pudo tener relaciones sexuales hasta que usó lubricante de marihuana debido al vaginismo. Weed ayuda a las personas de diferentes maneras. Nice Paper trata de combinar honestidad, humor, ciencia y anécdotas personales para guiar a aquellos interesados en aprender más.
"Esperamos que cuando las personas se suscriban a nuestro boletín informativo o miren nuestro Instagram, sientan que están entre amigos y puedan preguntarnos cualquier cosa sin sentirse intimidados o poco atractivos. Con suerte, te ríes de nuestros chistes. Y pronto, estarás viendo de nosotros algunos buenos productos que practican lo que predicamos ".
A continuación: lea sobre esta fundadora de un salón de belleza con sede en Brooklyn que también es curadora de Free People.
