Covergirl ha estado zumbando en nuestro radar durante un tiempo, desde que se renombró por completo el año pasado. El cambio de marca implicó la presentación de un nuevo eslogan: "Soy lo que invento", una estética minimalista actualizada de su antiguo empaque colorido, y un nuevo y fresco conjunto de diversos embajadores de celebridades. Incluyendo estrellas como la actriz, productora y escritora Issa Rae, la modelo de 69 años Maye Musk; y la estrella de Food Network, Ayesha Curry.
Hace solo unos días, la marca reveló su último esfuerzo. Es una línea de maquillaje completamente nueva llamada Full Spectrum, y está hecha específicamente pensando en las mujeres de color. Siga desplazándose para obtener información exclusiva sobre la colección Full Spectrum de Covergirl, directamente del director de marketing de belleza para el consumidor de Coty, Ukonwa Ojo.
1. La colección tardó casi 2 años en completarse
Según Ojo, la marca comenzó a investigar esta colección mucho antes de que llegara a los estantes de las tiendas. "Nuestro equipo pasó casi dos años midiendo los tonos de piel de varias personas de color y, a través de esa investigación, pudieron comprender mejor los matices de la piel oscura, no solo para ofrecer tonos sino también para el acabado. " ella explica.
"La mayoría de las mujeres de color se ubican en la misma categoría, pero todas son muy diferentes, con diferentes matices y complexiones en general, y nuestra oferta de maquillaje debe reflejar eso".
2. Aborda más que solo tonos de base
La base suele ser el producto que recibe más atención cuando se trata de juzgar la inclusión. Como todos sabemos, el llamado tono nude va mucho más allá del simple beige. Los tonos de piel son únicos y diversos, y la base y el corrector deben adaptarse a ese hecho. Covergirl lo sabe, pero esperaba llevar esta colección aún más lejos, también atendiendo al acabado, el rendimiento y la recompensa de color que las mujeres de color desean.
"Creamos la línea para satisfacer las necesidades de mujeres multiculturales desde todos los ángulos, desde amplias gamas de tonos hasta pigmentos que resaltan contra tonos de piel más oscuros", explica Ojo. "Covergirl está comprometida con la inclusión y trabaja para incorporar una amplia gama de tonos y productos que funcionan para todos dentro de todos nuestros productos. Sin embargo, Covergirl también entiende que parte de ser inclusivo es reconocer que todos tenemos nuestras propias necesidades diferentes, y de esto comprensión, nació Full Spectrum. Era más que una simple gama de tonos, sino una gama ampliada de productos que se adaptan a las necesidades únicas de color, piel y tono de WOC ".
3. La colección refleja los deseos y necesidades de las mujeres reales
Dado que esta colección fue creada específicamente para mujeres de color, la marca se propuso descubrir los principales deseos de maquillaje del grupo demográfico. "Hemos encuestado e investigado WOC para descubrir lo que la mayoría busca en sus productos para la piel, el tono y la cobertura", dice Ojo. "Descubrimos que muchos WOC prefieren un acabado mate con propiedades para difuminar los poros y controlar la grasa. También descubrimos que se esfuerzan por obtener pigmentos audaces que realmente resalten contra sus tonos de piel y se destaquen, por lo que Covergirl creó tonos audaces, ricamente pigmentados destinado a destacarse frente a los tonos de piel más profundos ".
Como tal, esta colección de maquillaje es brillante y colorida. Hay ricos tonos azul medianoche, verde neón opalescente y rojos jugosos. Esencialmente, se compuso cuidadosamente para proporcionar una rica recompensa de color, algo de lo que históricamente el maquillaje de farmacia no ha tenido.
La base de esta colección es la creencia de que no importa cuál sea el tono de piel, el estilo de belleza o las necesidades de maquillaje únicos de una persona, debe poder encontrar productos que funcionen, especialmente a un precio asequible. Es claro y sencillo.
"Queremos que todas y cada una de las personas que recorren nuestros pasillos encuentren un producto que sea 100% perfecto para ellos, sin importar cuáles sean sus necesidades".
Covergirl Full Spectrum Gloss Idol en Amirite $ 9 $ 5
¿Qué tan hermoso es este rico tono merlot de brillo de labios de la colección Full Spectrum? Tiene una cómoda fórmula hidratante.
Corrector iluminador de espectro completo Covergirl $ 11 $ 6
Los pigmentos iluminadores de este corrector disfrazan las ojeras, las imperfecciones y la hiperpigmentación. Tiene una fórmula sin aceite que se seca hasta obtener un acabado mate.
Paleta de crema de contorno y corrección de espectro completo de Covergirl $ 13
Esta paleta de caras aún no está disponible, pero asumimos que lo estará pronto, ya que está incluida en el sitio web de Ulta. Contiene sombras para resaltar, contornear y corregir el color.
Base de maquillaje para todo el día Covergirl Full Spectrum Matte Ambition $ 12
Esta base es resistente a la transferencia, sin aceite y llena de polvos que absorben el brillo para un acabado mate duradero.
Covergirl Full Spectrum So Saturated Quad Palette en On Ice $ 9 $ 5
Para sombras que proporcionen una gran recompensa de color, busque una de las paletas de espectro completo. Este, que se llama On Ice, tiene el azul helado y el naranja terracota más bonitos.
Covergirl Full Spectrum So Saturated Quad Palette en Steady $ 9 $ 5
También nos gusta esta paleta llena de tonos neutros y brillantes. La combinación de colores es preciosa. El dorado, el champán, el amarillo claro y el marrón harán que los ojos ahumados sean más bonitos.
Prebase de ambición mate de espectro completo de Covergirl $ 9
Esta prebase mantiene el aceite a raya, dando a la piel una textura aterciopelada. También proporciona SPF 20 para proteger contra el daño solar.
Covergirl Full Spectrum Color Idol Lápiz labial satinado en Hustle $ 9 $ 5
Si bien hay muchos tonos de ensueño de este lápiz labial satinado, tenemos un ojo en este tono rojo anaranjado brillante. Es atrevido, pigmentado y favorecedor.
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