Los estadounidenses tienden a pensar que las tendencias de belleza internacionales no cambian y son absolutas. Todas las mujeres francesas usan lápiz labial rojo, ¿verdad? Todas las mujeres italianas usan aceite de oliva como humectante. Todas las mujeres islandesas se bañan en aguas termales sulfúricas. Claro, muchas personas lo hacen (estas prácticas han resistido la prueba del tiempo por una razón), pero no todos, y ciertamente no todo el tiempo. El paisaje de la belleza siempre está cambiando. Los productos de belleza y los rituales entran y salen de la popularidad sin importar en qué parte del mundo se encuentre.
Eso ciertamente es cierto cuando se trata de Corea del Sur, que es la autoridad no oficial del mundo en todo lo relacionado con el cuidado de la piel. La mayoría de nosotros estamos familiarizados con K-beauty (y K-skincare), o al menos creemos que lo estamos. Se trata de esa codiciada rutina de cuidado de la piel de 10 pasos, ¿verdad? No necesariamente. El año pasado, nuestra directora editorial, Faith, viajó a Seúl y regresó alabando el skip-care, un concepto que permite usar menos productos sin sacrificar los resultados. Según Brian Oh, cofundador y director ejecutivo de VENN Skincare, en lugar de usar múltiples limpiadores, tonificadores, esencias, sueros, ampollas, mascarillas, humectantes, cremas para los ojos y protectores solares como lo han hecho los devotos en el pasado, muchos Los hombres y mujeres coreanos ahora están interesados en simplificar sus rutinas de cuidado de la piel, a veces simplificando a la mitad su rutina tradicional de cuidado de la piel de 10 pasos..
Para comprender por qué ha cambiado la filosofía y el mercado del cuidado de la piel predominantes, primero debemos comprender sus orígenes. "Las rutinas de cuidado de la piel que utilizan múltiples productos para un 'tratamiento facial integral en el hogar' se hicieron muy populares en Corea del Sur ya en la década de 1960 con el aumento de la venta directa."Oh, explica." Los vendedores directos, conocidos popularmente como 'consejeros de belleza', visitaban los hogares con una bolsa grande llena de diferentes productos para el cuidado de la piel y ofrecían tratamientos faciales gratuitos con sus productos ".
Oh continúa, "Recomendarían una rutina de varios pasos con sus productos, comenzando con múltiples limpiadores para eliminar el maquillaje y limpiar y exfoliar profundamente la piel, tónico, esencia, sueros y ampollas, mascarillas de tratamiento, humectantes, cremas para los ojos, cremas de tratamiento y protector solar. Aunque la venta directa no es la única razón por la que las rutinas de cuidado de la piel de varios pasos se volvieron culturalmente populares, definitivamente desempeñó un papel importante, porque históricamente fue el canal principal (y muy efectivo) para que las empresas comercialicen y vendan sus productos y para que los consumidores conozcan y compren productos en un país muy densamente poblado y con muchas redes ".
Hay un par de razones diferentes por las que existe un interés creciente en la racionalización y la eficacia de usos múltiples en este momento. Una de las razones es la interconexión global. Otra razón es el conocimiento de los ingredientes y algo llamado 'carga corporal', que se refiere a la cantidad total de una sustancia química o ingrediente específico que se encuentra dentro del cuerpo. Según Oh, la idea es que al reducir la cantidad de ingredientes para el cuidado de la piel que usa, también puede reducir la cantidad de químicos absorbidos por su cuerpo..
"Con el auge de Internet, las personas obtuvieron acceso a la información y básicamente se volvieron muy educadas sobre los productos para el cuidado de la piel, los ingredientes y la salud (incluida la carga corporal)", explica Oh. "Corea tiene la velocidad de conexión a Internet promedio más rápida del mundo, con más del 92% de la población que usa Internet. En los últimos 5 años, el 'minimalismo' en el cuidado de la piel se ha vuelto muy popular en Corea del Sur, especialmente porque la gente también se ha vuelto muy consciente de 'carga corporal' de lo que comen y aplican en su cuerpo ".
Con acceso a la información, las personas ahora comprenden que cantar múltiples productos no es necesariamente bueno para su piel específica, y los ingredientes y formulaciones han avanzado con el tiempo para ofrecer soluciones de cuidado de la piel optimizadas pero altamente efectivas. "Además", agrega Oh, "dado que Corea del Sur tiene actualmente el promedio de horas de trabajo más prolongado entre todos los países desarrollados, la gente está gravitando hacia un cuidado de la piel optimizado también por razones prácticas.Ahora, diría que sería difícil encontrar personas que practiquen religiosamente una rutina de cuidado de la piel de 10 o 12 pasos, y definitivamente ya no es la norma." él dice.
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Ahí es donde entra en juego VENN. Es una pequeña línea de productos para el cuidado de la piel que usan ingredientes altamente efectivos para hacer un poco de todo. Nació de esta idea de cuidado de la piel optimizado. "El cuidado de la piel simplificado y mínimo es la nueva tendencia, y ahora, se trata de reducir los productos y maximizar los resultados.", Dice Oh. Vemos eso en los productos que ahora son tendencia en Corea del Sur, y también en las grandes ventajas que hemos obtenido en Corea del Sur tanto de los minoristas como de los consumidores".
Tome este suero de aceite rojo, por ejemplo. Está formulado con 34 botánicos naturales y aceites esenciales (incluidos fitoquímicos, vitaminas y minerales de plantas que se sabe que sobreviven en ambientes extremos). Hidrata la piel, aumenta la elasticidad y aumenta la luminosidad, todo sin fragancias sintéticas, parabenos, silicona, ftalatos, aceite mineral, sulfatos ni colorantes.
Almohadillas humectantes todo en uno Peach & Lily Lazy Day $ 39
Alicia Yoon es una esteticista, experta en el cuidado de la piel coreana y fundadora de Peach & Lily. Se apresura a señalar que la rutina de cuidado de la piel coreana promedio todavía generalmente implica más pasos y productos que la rutina de cuidado de la piel estadounidense promedio. "La rutina típica del cuidado de la piel en Corea es aún más multicapa que las rutinas que se encuentran en los EE. UU.", Dice Yoon. "Por ejemplo, la doble limpieza no ha ido a ninguna parte, y la gente todavía está muy interesada en las esencias y usa múltiples sueros, y luego, por supuesto, se entrega a todas las formas de máscaras … Habiendo dicho eso, la tecnología de belleza, cuando se trata de productos multitarea que son efectivos, ha recorrido un largo camino en los laboratorios de belleza coreanos, y eso permite que algunos pasos se combinen de manera efectiva, lo que puede ayudar en los días en que desea una rutina más corta cuando estás de viaje o en el gimnasio, por ejemplo."
"Pudimos aprovechar el poder de estas tecnologías de belleza multitarea cuando creamos las almohadillas humectantes Lazy Day All-in-One, que es un tónico, suero y humectante en uno, lo que permite una rutina súper condensada para los perezosos. o días ocupados ". (Estas almohadillas están empapadas con humedad hidratante, que se hunde en mi piel sin dejar un residuo graso. Me encantan y las uso con frecuencia).
"Sin embargo, si vas a las tiendas de belleza en Corea o miras las estanterías, las rutinas completas del cuidado de la piel todavía están muy presentes porque, en última instancia, los principios siguen siendo: el cuidado de la piel tiene un elemento ritual, pero además, el cuidado de la piel no se trata de lo rápido. arreglos, pero capas más suaves de productos y tratamientos que ayudan a nutrir la piel con el tiempo, lo que le permite tener una piel verdaderamente sana de adentro hacia afuera ", explica Yoon.
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En cuanto a los ingredientes específicos que están de moda (porque como todos sabemos, el cuidado de la piel coreano tiene que ver con la eficacia de las formulaciones), Oh nombra péptidos y fitoquímicos, específicamente. "Los péptidos se consideran una nueva generación de ingredientes funcionales que reemplazan a las vitaminas", dice Oh. "Anteriormente, los péptidos se usaban en medicina, pero ahora, en Corea, los péptidos se usan muy activamente como activos funcionales en cosméticos, ya que se consideran altamente efectivos y multifuncionales, pero muy estables y seguros (mientras que las vitaminas A y C tienden a tienen problemas de estabilidad) ".
Los fitoquímicos, por otro lado, son "compuestos producidos por las plantas que ayudan a las plantas a mantener su actividad biológica y su crecimiento". Las catequinas, el ácido elágico, la antocianina y la quercetina de Camellia Sinensis (hoja de té verde) son fitoquímicos con una eficacia funcional antioxidante muy poderosa en la piel y también son ingredientes de tendencia en los productos coreanos para el cuidado de la piel.", dice." El compuesto de ginsenósido K también es un fitoquímico extremadamente poderoso de Panax Ginseng que hemos estado investigando y que hemos utilizado como ingrediente clave en nuestros productos. Estamos investigando otros fitoquímicos con Asia Seed (una empresa pública en Corea del Sur que desarrolla vegetales híbridos funcionales) para aplicarlos a los cosméticos en el espacio K-beauty ".
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Yoon nombra algunos ingredientes diferentes. La primera de ellas es la centella asiática, un botánico calmante y calmante que es conocido por sus propiedades antibacterianas y antiinflamatorias. "La centella asiática sigue siendo muy popular por sus propiedades calmantes y nutritivas. Las esponjas hidrolizadas que actúan como microespículas en las fórmulas están experimentando un crecimiento. Y muchos ingredientes que son versiones más limpias de agentes quelantes, emulsionantes y conservantes más comunes pero potencialmente dañinos como el coreano la belleza se ha centrado mucho en la belleza limpia y natural durante los últimos años ". (Por cierto, puedes encontrar centella asiática en el juego de mascarillas de brillo original de Peach & Lily).
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Este nuevo respeto por el minimalismo multifuncional no solo afecta al mercado del cuidado de la piel. También está afectando al mercado del maquillaje. "Vemos una tendencia similar en el maquillaje, por ejemplo, el cojín de base con bloqueador solar hidratante todo en uno. Si un producto puede ofrecer múltiples beneficios de manera muy eficaz, le irá bien en el mercado coreano. Si un producto puede lograrlo usando clean , ingredientes no tóxicos (para los coreanos, el estándar de medición popular es Skin Deep Database de EWG y también la clasificación de ingredientes en la aplicación de cosméticos 'Hwahae'), es un santo grial ", dice Oh.
Al final del día, Yoon quiere que sepas que el cuidado de la piel (y el maquillaje para el caso) se trata de hacer lo que funciona para ti y tu piel. "Realmente no existe una norma o realmente ha sido una norma", dice. "En general, sí, siempre ha habido más pasos y capas que rutinas que he visto en otros lugares. Y la nomenclatura de '10 pasos' es una forma de capturar esto. En última instancia, el cuidado de la piel siempre ha consistido en conocer realmente tu piel y adaptando una rutina a las necesidades de su piel ".
A continuación, compruebe qué productos para el cuidado de la piel usa un editor a diario, semanalmente y mensualmente para mantener su piel clara y radiante.
