Siempre he tenido una profunda fascinación por todo lo relacionado con la salud, y es notable considerar cómo mi definición de "bienestar" ha evolucionado solo en los últimos años, especialmente en el contexto de una industria que ha surgido y se ha propagado a un ritmo casi alarmante. Velocidad. En términos generales, solíamos tener un enfoque de dos vertientes mucho más simplista: dieta y estado físico, para nuestros hábitos de salud diarios. Avance rápido hasta el día de hoy, e incluso los rituales más mundanos requieren una decisión consciente en torno al cuidado personal: ¿Mis tampones contienen ingredientes tóxicos? ¿Cómo puedo tomar un respiro para relajarme de una tarde estresante en el trabajo? ¿La temperatura de mi apartamento afecta mi sueño?
Puedo entender por qué algunos podrían tener una opinión cínica de este verdadero boom en la industria del bienestar; es fácil mirar de reojo a la capitalización abierta de nuestra salud personal. Pero mi respuesta es la siguiente: con tantas herramientas y perspectivas nuevas a nuestra disposición, nunca hemos tenido tanto poder para tomar el control de nuestros propios cuerpos y medios de vida. Nunca habíamos tenido tantas opciones. Eso suena especialmente cierto para las mujeres, razón por la cual No es una coincidencia que muchas de las empresas más innovadoras que lideran la carga en este campo estén dirigidas y dirigidas por mujeres.
Algunos de estos líderes de la industria ven este cambio como reaccionario a los roles sociales a los que las mujeres estuvieron restringidas durante tanto tiempo y la falta de educación y defensa inherentes. Por ejemplo, como fundadora de la bulliciosa empresa de higiene femenina Thinx, Miki Agrawal se propuso desestigmatizar nuestros períodos y brindar educación para la salud reproductiva a mujeres y niñas de todo el mundo. Prueba B: Después de darse cuenta de que la FDA no estaba regulando adecuadamente ninguna de las vitaminas que necesitaba tomar durante su embarazo, Katerina Schneider fundó Ritual, una compañía de multivitaminas que opera con total transparencia.
Con el mercado y la industria moviéndose a un ritmo tan vertiginoso, puede ser difícil orientarnos para ver qué tipo de nuevo y valiente mundo del bienestar está realmente tomando forma. Pero desde donde estamos sentados, hay un puñado de marcas realmente emocionantes e innovadoras que están preparadas para tomar la iniciativa en la redefinición de cómo nos cuidamos, porque, en muchos sentidos, ya lo han hecho. Conoce a sus fundadores y aprende sobre sus inspiradoras misiones a continuación.
1. Thinx vuelve a enfriar la menstruación
Estado de la misión: "Proporcionar productos a prueba de patriarcado y a prueba de la menstruación para seres humanos reales que menstrúan y empoderar a mujeres y niñas de todo el mundo". - Miki Agrawal, fundador de Thinx.
Gracias a una marca impecable, anuncios irónicos sin disculpas y un producto que realmente cumple una promesa aparentemente imposible, Thinx ha evolucionado rápidamente la idea de "bragas de época" de un WTF colectivo a algo realmente genial, a su vez, completamente recontextualizado. la conversación sobre la menstruación, que hasta hace muy poco seguía siendo un frustrante tabú. "Tiene mucho que ver con que los períodos sean una función corporal 'asquerosa' y vergonzosa de la que nadie quiere escuchar o hablar", dice Agrawal. "Esto apesta, pero ahora tenemos una solución para eliminar la ansiedad con la que lidiamos todos los meses y hablar de ello".
Esa inclinación profundamente arraigada a guardar silencio sobre nuestros períodos, dice, es mucho más impactante que la mera falta de lógica de la incapacidad de las mujeres para ser abiertas sobre una de las cosas más naturales del planeta. "En el mundo en desarrollo, las niñas ni siquiera tienen los recursos básicos necesarios para salir de casa durante sus períodos, por lo que terminan usando pedazos de colchones, trapos viejos, incluso hojas y barro… lo que puedan encontrar ”, dice Agrawal. "Esto está sucediendo porque es tan tabú que nadie quiere discutir soluciones en absoluto. Este grado de estigma es una tragedia ".
Entonces, la estrategia de Thinx es comenzar por empoderar a las mujeres para que se sientan seguras, incluso sexys, durante sus períodos. La línea insignia de la marca incluye bragas negras de encaje que están diseñadas para absorber fugas y manchas durante la menstruación., mientras absorbe la humedad y te mantiene completamente seco. Son reutilizables y muy bonitos también. Recientemente, la marca se expandió a ropa deportiva y aplicadores de tampones 100% reutilizables.
Además, el programa de devolución Thinx Give Rise de la marca aboga por un mejor acceso a la educación sobre la pubertad y la equidad menstrual para los jóvenes en los EE. UU. Dentro del programa, la compañía trabaja con socios como Girls Inc., Safe Horizons y Alliance of Border Collaboratives para el público con acceso confiable a productos básicos de higiene.
2. Moon Juice está trayendo bienestar alternativo a la corriente principal
Estado de la misión: "¡Para alimentar tu felicidad!" - Amanda Chantal Bacon, fundadora
"Creé Moon Juice para personas interesadas en una nueva forma de vida", dice Bacon. "No de una manera en la que tengas que borrar tu pasado, sino de una manera alimentada por la emoción de ayudarte a ti mismo a vivir mejor. Quería cerrar la brecha entre el mundo de la curación y el mundo de los amantes de la comida como lo había hecho para mí. Desde entonces, nos hemos convertido en un faro para una comunidad ".
Es difícil creer que cuando Bacon abrió por primera vez las puertas de su tienda insignia en Venecia hace seis años, "maca" y "reishi" apenas estaban en nuestra lengua vernácula colectiva. Avance rápido hasta el día de hoy, y Moon Juice no es solo un nombre familiar para aquellos que están sintonizados con la escena de la salud de Los Ángeles: Ahora es sinónimo de toda una categoría de bienestar, y los clientes de todo el mundo se están abasteciendo de las mezclas de "polvo" de hierbas de superalimentos exóticos de Bacon, decididos a encontrar su propio equilibrio cósmico. Además de sus tres escaparates independientes, los productos de Moon Juice se venden en muchos otros minoristas, desde Net-a-Porter hasta Free People. Bacon también lanzó su primer libro de cocina a fines del año pasado.
La forma en que Bacon lo ve, cualquier crítica, juicio o broma con respecto a la estética Goop-y de su marca solo lo empuja más hacia la conciencia general y refortifica su misión. En cierto modo, estas son las personas a las que espera llegar más, aquellos que piensan "que hay una forma estándar de vivir tu vida", dice. "Se puede hacer mucho con la educación y la voluntad de probar algo nuevo. Llevaremos ingredientes poderosos que alguna vez fueron desconocidos y difíciles de adquirir en hogares de todo el mundo."
3. Ritual acaba de cambiar la industria de las vitaminas para siempre
Estado de la misión: "Para hacer que sentirse bien sea ridículamente fácil". - Katerina Schneider, fundadora y directora ejecutiva
Al repensar y reformular el multivitamínico diario, Ritual busca revolucionar este diario, bueno, ya sabes. En primer lugar, la empresa opera con una minuciosa transparencia, un concepto revolucionario en la enormemente desregulada industria de las vitaminas. (Considere el hecho, por ejemplo, de que se han encontrado restos de anfetaminas y medicamentos recetados en una variedad de suplementos genéricos).
Al revelar cada ingrediente, de dónde proviene y cómo beneficia exactamente a su cuerpo, hasta los estudios reales que lo dicen, el MO de Schneider es eliminar cualquier conjetura de su dosis diaria. "Encargamos a nuestros científicos que busquen en todo el mundo las mejores formas de nutrientes que el cuerpo pueda utilizar fácilmente", dice Schneider. "Por ejemplo, utilizamos un folato metilado procedente de Italia que es un folato de cuarta generación". Después de recibir una financiación rápida y entusiasta el año pasado, Ritual no solo está llenando un vacío en la industria del bienestar, sino que la está remodelando por completo.
"El bienestar en su conjunto ha estado históricamente plagado de pseudociencia, modas y verdades a medias", dice Schneider. "Siempre surge un nuevo ingrediente con poca investigación y muchas afirmaciones importantes. No creemos en ocultar ningún dato. De hecho, nos entusiasma compartir la investigación, la ciencia y la información sobre todos nuestros ingredientes porque estamos muy obsesionados con lo que hemos formulado ".
Aparte de su transparencia, la simplicidad de Ritual podría marcar otra dirección importante para la industria del bienestar, que parece acercarse a su punto de saturación día a día. "Estamos a punto de ver un cambio importante del concepto de más es más a menos es más ". dice Schneider.
4. Lola ya ha creado un nuevo estándar para el cuidado femenino
Estado de la misión: "Modernizar la industria del cuidado femenino y brindar a las mujeres tranquilidad sobre lo que contienen sus productos". - Jordana Kier, cofundadora
Inicialmente, Jordana Kier y Alex Friedman no se propusieron establecer un nuevo estándar para los productos para el cuidado femenino: Lola se ideó por primera vez como un servicio de suscripción de cuidado femenino muy conveniente, que permitía a los clientes omitir su CVS local y recibir tampones y toallas. a sus puertas todos los meses. Pero cuando pronto aprendieron que nadie podría decirles definitivamente qué hay en tu tampón promedio (es otro rincón de la industria del bienestar que lamentablemente no está regulado por la FDA), su misión cambió: seguirían creando un servicio de suscripción de tampones, sí, pero su marca también sería orgánica, sostenible y completamente transparente.
"La industria del cuidado femenino, en particular, estuvo obsoleta durante tanto tiempo, y la innovación estaba atrasada", dice Friedman, recordando el inicio de su empresa en 2015. "Lola fue la primera en lanzar un servicio de suscripción personalizable que ofrece el 100% tampones de algodón orgánico, y estamos encantados de llegar a una comunidad cada vez mayor de mujeres que quieren poseer completamente lo que están poniendo en sus cuerpos ".
Desde entonces, Friedman y Kier se han expandido a almohadillas y forros, todo mientras mantienen su otra tienda de campaña de conveniencia: los clientes pueden crear su propia variedad personalizada de productos femeninos según sus propias necesidades para una entrega mensual o dos veces al mes. Desde su lanzamiento hace menos de dos años, una ola de marcas similares ha intentado seguir el ejemplo de Lola, marcando un cambio muy necesario en la forma en que nos acercamos a la parte más natural (sin mencionar consistente, para bien o para mal) de la mujer. vida. "También estamos enfocados en iniciar una conversación más amplia sobre la menstruación, un tema tradicionalmente tabú ", dice Kier. "Hasta hace poco, las mujeres no pensaban ni discutían sus hábitos o productos de cuidado femenino con otras mujeres, pero hemos visto un gran cambio y creemos que hemos ayudado a desestigmatizar los períodos y comenzar una conversación nacional, que estamos buscando ansioso por continuar ".
De hecho, el éxito de Lola es representativo de la forma en que el bienestar se ha infiltrado en cada parte de nuestras vidas. "Las mujeres se preocupan por lo que hay en (su) comida y (su) composición, y ahora se están dando cuenta de que el cuidado femenino no debería ser diferente", dice Friedman. "Nos merecemos algo mejor, y por eso creamos Lola ".
5. Pursoma quiere que empieces a pensar en el bienestar digital
Estado de la misión: "Brindar información y crear productos de calidad que lo mantengan bien en el mundo moderno". - Shannon Vaughn, fundadora
En este punto, nuestros teléfonos inteligentes son extensiones de nosotros mismos, psicológicamente, son nuestra conexión con el mundo que hemos creado para nosotros mismos; físicamente, rara vez salen de nuestras manos. Pero este acceso absoluto es todavía tan nuevo para nosotros que aún no tenemos la perspectiva para comprender completamente las posibles desventajas de una tecnología tan avanzada desde el punto de vista de la salud. (La forma en que la luz azul impacta nuestro sueño, por ejemplo, podría ser solo una onda en un mar de problemas inexplorados).
Pero si eso parece alarmista, tenga en cuenta que Pursoma está buscando moderar la idea de una "desintoxicación digital" a algo bastante razonable para la mujer trabajadora promedio al reconocer que no puede simplemente dejar todo y desconectarse durante días sin consecuencias. A primera vista, es una marca de baño, la fundadora Shannon Vaughn ha elaborado una serie de mezclas de arcilla y sal marina de origen consciente diseñadas para mimar la piel, el cuerpo y la conciencia. Pero estos paquetes de hermosa marca representan algo mucho más grande que la suma de sus partes: Para encontrar el equilibrio y la verdadera salud en nuestro mundo moderno, necesitamos tomarnos el tiempo para desconectarnos, incluso si es solo para un baño de 30 minutos todas las noches.
"Nuestra misión siempre se ha centrado (en proporcionar) a las personas productos e información para su autocuidado en el hogar", dice Vaughn. "Nuestro objetivo es proporcionar productos y tratamientos que funcionen bien de manera constante y que las personas puedan usar en casa para ayudarlos a mantenerse bien en sus entornos acelerados, sobrecargados y, a menudo, contaminados".
Ella también tiene como objetivo enraizar todo esto en la ciencia, lo que puede ser un territorio difícil para este tema, aunque sabemos que nuestros teléfonos emiten niveles bajos de radiación (hecho: en realidad hay una página de advertencia en la sección de "configuración" de su iPhone), los expertos están divididos sobre si esto es motivo de alarma real. Como tal, la marca se ha asociado con Environmental Health Trust, una organización sin fines de lucro con una declaración de misión para educar al público sobre los riesgos de salud ambiental controlables, como la contaminación y la radiación inalámbrica.
"Como profano, trato de asegurarme de que no estoy dando información que solo se buscó en Google", dice Vaughn. "Creo que puede ser su mejor defensor de la salud, pero hay mucha información errónea que se envía al consumidor. Aunque no soy médico, transmito información a nuestros consumidores que proviene de médicos con una perspectiva más tradicional y aquellos que (tienen) una perspectiva más alternativa. Creo que hay muchos errores en lo que es saludable, y es necesario tener una fuente confiable de información ". En otras palabras, Pursoma no solo proporciona las herramientas para desconectarse y desintoxicarse, también ofrece el "por qué".
Este guiño al bienestar alternativo con una columna vertebral en la investigación científica y la tecnología, dice Vaughn, posiciona a Pursoma como la última marca de bienestar moderno. "Continuaremos creando productos en torno a la plataforma del bienestar moderno y la desintoxicación digital; esta es una misión principal para nosotros", dice. "Quiero que los consumidores sientan que pueden confiar en nosotros para obtener información y orientación para mantenerse saludables mientras se enfrentan y prosperan en una sociedad digital acelerada".
6. Capsule está (finalmente) modernizando la farmacia
Estado de la misión: "Crear una farmacia más inteligente, más amigable y más rápida que entregue su medicamento cuando lo necesite". - Sonia Patel, farmacéutica jefe
La última vez que tuve que caminar penosamente hasta mi CVS local para recoger una receta, esperé en la fila durante 20 minutos mientras un solo pensamiento me perseguía: ¿Por qué estoy aquí? Es 2017; podemos hacer que nos lleven el almuerzo a la puerta y llamar a los choferes con unos cuantos movimientos hábiles de nuestros dedos. La conveniencia es nuestro modus operandi, por lo que cuando algo en nuestro mundo moderno claramente necesita una actualización, es tanto más dolorosamente obvio.
Eric Kinariwala se propuso sacudir una industria que necesitaba urgentemente un cambio. Aprovechando a Sonia Patel como su farmacéutica en jefe, fundó Capsule, una farmacia virtual que permite a sus clientes (solo en Nueva York, por ahora) tener acceso bajo demanda a sus medicamentos, mientras que, quizás aún más significativamente, abre las líneas de comunicación. entre los consumidores y sus médicos, aseguradoras y empresas sanitarias.
"El objetivo final de Capsule es crear un nuevo tipo de experiencia farmacéutica que reconecte la medicación con el sistema de salud", dice Patel. "Si bien nuestro enfoque desde el lanzamiento ha sido eliminar las frustraciones familiares que las personas experimentan en la farmacia con nuestra aplicación fácil de usar, también estamos trabajando en muchas cosas que no ve como consumidor para reconstruir la experiencia de la farmacia. La farmacia no solo no funciona para los pacientes, no funciona para nadie en el sistema de salud."
Patel notó por primera vez esta desconexión después de unirse a la fuerza laboral como farmacéutica: le encantaba su trabajo, pero observó que los clientes estaban menos que entusiasmados con la experiencia. "A nadie le gusta hacer cola para saber que una receta está agotada o no está cubierta por el seguro. Cuando nos propusimos rediseñar la farmacia en Capsule, nos propusimos reconstruir la relación entre el consumidor y el farmacéutico. Nuestro equipo está con la esperanza de romper con los estigmas que rodean a las farmacias y farmacéuticos tradicionales a medida que construimos relaciones de confianza directamente con nuestros clientes ".
Eso significa capacitar a los clientes para que hagan cualquier pregunta que puedan tener con respecto a su medicación o experiencia, sin trámites burocráticos innecesarios como tiempos de espera o problemas de almacenamiento. La atención se centra únicamente en exactamente lo que debería ser: la salud del paciente, y eso es todo..
Con sus 8.4 millones de residentes, la ciudad de Nueva York ciertamente mantendrá ocupados a Capsule y a sus fundadores mientras la marca continúa creciendo y perfeccionando su sistema. Pero Patel tampoco descarta la expansión. "Siempre estamos evolucionando e innovando como empresa", dice. "A medida que nuestro equipo continúa generando lealtad y confianza con los pacientes a través de nuestra marca emocionalmente resonante, estoy emocionado de ver cómo se desarrollan los éxitos de nuestro arduo trabajo".
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