Perfume: es un tema tan complejo como la comida, y nuestros gustos individuales varían espectacularmente. La fragancia favorita de una mujer podría provocarle a otra una migraña real. Emocionalmente, podríamos asociar ciertas fragancias con nuestra infancia, nuestros primeros amores, nuestro sentido personal del estilo. No es de extrañar que la industria del perfume de EE. UU. Valga más de $ 40 mil millones.
Pero al igual que la comida las fragancias no solo hablan de las preferencias individuales, sino que reflejan culturas enteras. En Estados Unidos, nuestras opiniones sobre lo que huele "bien", por muy personales que sean, son totalmente diferentes de lo que prefieren las personas en Moscú, Tokio o Dubai. La percepción es simplemente diferente. Nunca habíamos considerado este hecho hasta una visita reciente a Scent Bar, una boutique de fragancias indie en Los Ángeles, que presenta cientos de perfumes raros de diferentes países, algunos de los cuales solo están disponibles para los clientes en los Estados Unidos en la acogedora tienda de la marca. Ubicación de West Hollywood. El cofundador de Scent Bar, Franco Wright, ve a miles de clientes de todo el mundo y se ha familiarizado mucho con las preferencias de fragancias de cada cultura. Resulta que la historia, la tradición e incluso el clima informan el gusto particular en fragancias de un país.
Curiosamente, sin embargo, hay algunos puntos en común en todos los mercados. "Una cosa que sabemos es que las fragancias 'frescas' y 'de estilo moderno' siguen siendo populares en todos los países, cada cliente", nos dice Wright. La única fragancia que parece unir a todas las culturas es Escentric Molecules Molecule 01 ($ 80), una fragancia de sándalo única que huele diferente en cada usuario y es el bestseller número uno de Scent Bar. "Es bastante increíble", dice Wright sobre el producto.
Pero la mayoría de las fragancias no son tan versátiles. ¿Tienes curiosidad por ver qué significa "oler bien" en todo el mundo?
Japón y Corea del Sur
Un laboratorio en llamas, casi azul transparente $ 125
Esta clientela tiende a gravitar hacia aromas de nicho, difíciles de encontrar, sutiles y cítricos. Como nos dice Wright, en la cultura japonesa, en realidad, se considera ofensivo usar aromas fuertes, por lo que los aromas ligeros y discretos son mucho más solicitados.
Los mayores vendedores de Scent Bar para clientes japoneses y surcoreanos incluyen Almost Transparent Blue de A Lab on Fire ($ 125) y L'Original de Andrée Putman ($ 85). Wright agrega que recientemente aprendieron de la notable marca parisina Parfums de Nicolaï que su aroma número uno en ventas en Japón es Fig Tea ($ 157), una selección "muy ligera y suavemente afrutada".
Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos
Thameen Carved Oud Eau de Parfum $ 210
Los gustos de Oriente Medio no podrían ser más diferentes de los japoneses. "Entre los clientes de Oriente Medio, existe una clara preferencia por las fragancias que 'proyectan' y tienen una longevidad mejor que la media", explica Wright. Durante décadas, el oud fue el único tipo de aroma que interesó a los huéspedes de Arabia Saudita y Dubái.-Sus cualidades audaces y mohosas han sido atesoradas en el Medio Oriente durante siglos.
La exclusividad también es importante. "Muchos clientes que visitan el Medio Oriente quieren encontrar marcas que nunca han visto antes y, a menudo, compran varias botellas de sus descubrimientos favoritos para compartir con amigos cuando regresan a casa", dice Wright. Xerjoff y Thameen son dos marcas de fragancias a las que les va muy bien con los clientes de Oriente Medio, ya que ambas se especializan en fragancias atrevidas y de alta calidad.
Por supuesto, las tendencias de las fragancias evolucionan con el tiempo, y Wright agrega que en los últimos años, ha notado que los hombres y mujeres del Medio Oriente están ampliando sus gustos. "En realidad, ahora les gusta usar fragancias exclusivas para ellos, porque muchas personas en Dubai o Arabia Saudita ya usan aromas intensivos en oud", dice. Las flores frescas y ligeramente dulces se están volviendo más populares en el mercado de Oriente Medio, como Inlé de Memo Paris ($ 260), una fragancia que Wright compara con "quedar atrapado debajo de un árbol durante una lluvia de verano".
Rusia
Kilian Moonlight en el cielo $ 295
Scent Bar recibe a muchos clientes de Rusia, un gran país con mucha diversidad en las preferencias de perfumes. Pero Una cosa que todos los rusos tienen en común es el gusto por el lujo. Wright dice que los invitados rusos tienden a optar por lo afrutado y floral o por el oud. En el lado floral, los adictos a los perfumes rusos están "completamente enamorados de Fleur Narcotique de Ex Nihilo ($ 225) o Kilian Moonlight in Heaven", dice Wright. Y en cuanto al oud, tienden a centrarse exclusivamente en las fragancias decadentes de Montale.
EE.UU
Byredo Mojave Ghost Eau de Parfum $ 175
"Una tendencia general que estamos encontrando entre los amantes de los perfumes estadounidenses es el aprecio por la simplicidad elegante y atemporal.", dice Wright. Las marcas contemporáneas están sacando una página del libro Chanel Nº5 y actualizándola para una nariz del siglo XXI. Byredo es una marca que ofrece exactamente lo que el mercado estadounidense actual quiere:" Captura esta imaginación, apareciendo como un marca que ha existido desde siempre con un aspecto simple y sin adornos, pero con un olor más moderno, más natural que las marcas francesas clásicas ", explica Wright. Los estadounidenses están particularmente enamorados de Mojave Ghost de Byredo ($ 180), una mezcla simple y soñadora de pera, maderas, La multitud de artistas, músicos y diseñadores de Los Ángeles también se ha vuelto leal a los aromas oscuros, andróginos y ahumados de Comme des Garçons.
Francia, Reino Unido y Australia
Atelier Cologne Bois Blonds Cologne Absolue Per Perfume $ 135
Francia es considerada la patria de la industria del perfume, pero según Wright, los patrones de compra de Francia, el Reino Unido y Australia están empezando a coincidir con el gusto estadounidense. Explica que estos mercados están interesados en "marcas contemporáneas con una narrativa sencilla que se desgasta fácilmente e inclinarse hacia la limpieza, la frescura y la luz, pero aún tener un elemento de sensualidad. "Las fragancias frescas y brillantes de Atelier Cologne son la combinación perfecta de tradición francesa y sensibilidades modernas.
A continuación: los editores de Byrdie juran que estos perfumes atraen mega cumplidos.
