Si tengo poca paciencia con los trucos de marketing, es porque, como editor, me acosan muchos de forma regular. (Lo siento, pero todavía no me impresiona el resaltador de unicornio). Dicho esto, generalmente hay un par de factores que indican que un producto vale la pena. Para empezar, si es un éxito de ventas innegable, los fanáticos de la belleza no solo lo compran; lo compran de nuevo (y una y otra vez). El segundo marcador de un ganador legítimo es si cuenta con un sello de aprobación experto.
Entonces, al enterarse de que cierto nuevo tipo de humectante llamado "crema de nube" estaba saliendo de los estantes de Sephora, hubo muchos motivos para la intriga. ¿Qué es la crema de nube? ¿Le daría a mi cutis perpetuamente seco la consistencia de una nube suave y llena de agua, o el apodo tenía más que ver con la textura blanca y esponjosa de la crema hidratante? Tras una mayor investigación (incluido el aplazamiento a un dermatólogo), aprendería que es un poco de ambos, y que la crema en la nube no solo es una categoría nueva y efectiva para observar, sino que el término de nicho también tiene muchos más matices de lo anticipado.
Siga leyendo para saber cómo la crema en la nube puede transformar su piel y qué producto es uno de los más vendidos en Sephora.
¿Qué es la crema de nube?
Para ser claros, la "crema de nube" es una forma inteligente de comercializar humectantes potentes; para algunos, el nombre es más indicativo de la forma en que el producto puede iluminar la piel, pero para la mayoría, significa la forma en que ayuda a la tez a retener el agua como una nube contiene vapor.
Peter Thomas Roth Water Drench Crema de nube hialurónica $ 52
Esto último es cierto para Peter Thomas Roth Water Drench Hyaluronic Cloud Cream ($ 52), que resulta ser un gran éxito de ventas en Sephora; según los informes, se agota igual de rápido cada vez que se reabastece.
La prueba está en la fórmula ultrahidratante, que contiene altos niveles de ácido hialurónico. "Es una pequeña molécula bastante poderosa", dice Julie Russak, MD, dermatóloga de Nueva York. "Es muy ligero y delgado, pero puede contener hasta 1000 veces su peso en agua". El ácido hialurónico extrae la humedad de las áreas circundantes, de ahí las alusiones a las nubes que retienen el vapor.
Después de echar un vistazo más de cerca a esta muestra particular de crema de nube, Russak dice que vale la pena la exageración. "Una crema concentrada de ácido hialurónico es una excelente manera de administrar esta poderosa molécula a la piel y retener la humedad", dice ella. "Se ha demostrado que los principales activos de esta crema de nube, el ácido hialurónico y las ceramidas, son eficaces para fortalecer la barrera de la piel e hidratarla intensamente".
Crema de nube pura Skyn Iceland $ 55
Incluir el ácido hialurónico en nuestras rutinas de cuidado de la piel es crucial para mantener una tez húmeda, especialmente a medida que envejecemos. "Es importante para la apariencia de la piel, ya que el 50% del suministro del cuerpo se encuentra en los tejidos de la piel, donde la sustancia pegajosa y gelatinosa ayuda a mantenerla tersa y tersa", explica Russak. "Nuestra capacidad para producir ácido hialurónico disminuye a medida que envejecemos, lo que provoca un aumento de la sequedad, las arrugas y la degradación del volumen facial".
Esto es lo que hace que las cremas en la nube llenas de HA sean tan efectivas: esencialmente reponen cualquier humedad natural diluida en la piel, y algo más.
Crema de Leche Nube Arctic Berry Red Flower
Pero aquí es donde el marketing inteligente mezcla las cosas: después de investigar algunos de los mejores humectantes del mercado bajo el apodo de "crema en la nube", descubrí que hay otras razones por las que las marcas usan esa etiqueta en particular. Considere la crema de leche Red Flower Cloud ($ 54), por ejemplo: contiene un ingrediente natural llamado mora ártica. Originario de las regiones escandinavas, es un compuesto popular en el cuidado de la piel, gracias a una alta concentración de ácidos grasos hidratantes y vitaminas iluminadoras.
Dior Diorsnow Brightening Refining Moist Cloud Creme $ 125
Por otro lado, el consenso en el mercado coreano del cuidado de la piel parece ser que la "crema de nube" indica una fórmula iluminadora; esta crema blanqueadora es un espécimen popular. Dior le da a su humectante Diorsnow la misma categoría por sus propias capacidades de brillo. (En este caso, el extracto de edelweiss es el ingrediente activo: se dice que corrige e iguala las decoloraciones y los poros).
Pero no importa qué se trate de la "crema de nube" que tenga curiosidad por investigar, ciertamente vale la pena señalar que este rincón del mercado de humectantes se está expandiendo rápidamente. Y en esa nota, averigüe por qué su crema hidratante no parece estar funcionando.
