No todos los "productos ecológicos" son verdaderamente éticos

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Te preocupas por el planeta, ¿verdad? Te preocupas por los animales, el medio ambiente y los derechos humanitarios. Y trata de respaldar eso con su dólar, optando por no comprar en grandes corporaciones siempre que pueda a favor de marcas más pequeñas con empaques independientes geniales porque eso es lo ético. Al menos, definitivamente parece así.

Las compras con conciencia ética es algo que preocupa cada vez más a los consumidores de belleza, pero el hecho de que una marca afirme ser "en lotes pequeños", "natural" o "ecológico" no significa realmente nada. "En estos días hay mucho lavado de cara a los negocios", dice Susan Griffin-Black, cofundadora de la marca orgánica de cuidado personal EO Products. Ese término "lavado verde" se utiliza para describir las marcas que hacen que parezca que su empresa tiene altos estándares éticos, pero no tiene ninguna prueba real de ello.

"Muchas de las certificaciones y premios por ser 'eco' se crean simplemente para agregar estas palabras de moda en los materiales de marketing para empresas poco éticas". Griffin-Black en el suspiro de Le

Debido a esta turbidez, es difícil saber qué negocios son verdaderamente "éticos" (y cómo esa palabra se traduce incluso en las prácticas de una empresa). "Se necesita un poco de investigación para ver qué corporaciones lo están haciendo bien y cuáles simplemente están monetizando la demanda pública", dice Griffin-Black. Por ejemplo, puede hacer referencia a sitios web como Leaping Bunny para averiguar si una marca es libre de crueldad, puede verificar la certificación de Comercio Justo para ver qué compañías protegen los derechos de los trabajadores y los estándares de la fábrica, y siempre puede comunicarse directamente con una marca. (Si son verdaderamente éticos, serán transparentes contigo). Independientemente, Griffin-Black dice que el proceso, desafortunadamente, requiere algunas investigaciones por parte de los consumidores.

Pero EO Products, cofundada por Griffin-Black en 1995, es una marca de belleza que mantiene todos los estándares éticos y certificaciones que usted esperaría de una empresa "ecológica". Para ver de primera mano cómo funciona la marca en la vida real, visité la fábrica de EO Products en Sausalito, CA. Sigue desplazándote para ver cómo es una empresa de belleza verdaderamente ética.

Cumplir con los valores significa tanto, si no más, para la gente de EO que ganar toneladas de dinero en efectivo, lo que es poco común para cualquier empresa. "Lo que hace que una empresa sea ética realmente se reduce a las personas que dirigen la empresa en lugar de la empresa que dirige a las personas", dice Griffin-Black.

"Las corporaciones que anteponen las necesidades de las personas que trabajan para ellas, las personas que utilizan sus productos, el planeta que todos compartimos, y un propósito profundo antes que las ganancias, es cómo describiríamos una empresa ética".

Estas son las intenciones sobre las que se fundó EO hace más de 20 años, y hoy, en la sede de la marca, está claro en todas partes. Desde el meticuloso proceso de reciclaje de la compañía hasta sus baños neutrales en cuanto al género y sus empleados bohemios y sonrientes, es obvio que EO practica lo que predica en todos los niveles.

Algo que encontrará en las empresas legítimamente éticas es que desde el primer día, todo lo que hacen tiene que cumplir con sus "resultados finales". El resultado final de EO tiene cuatro partes aliteradas: personas, planeta, propósito y ganancias. "Creemos que estas son las cuatro misiones más importantes de nuestra empresa", explica Griffin-Black. "Honrar y respetar a las personas que componen nuestra empresa, así como a las personas que usan nuestros productos, para hacer el menor daño posible a nuestro planeta, para promover nuestra pasión por brindar un cuidado corporal saludable a la mayor cantidad de personas posible , y hacerlo mientras obtiene suficientes ganancias para operar y expandirse ". (Porque, por supuesto, la empresa no puede hacer ningún bien si no genera dinero).

Para EO, esto comienza con el cuidado de sus empleados. "Porque los productos fabricados por personas que son tratadas mal no son buenos para nadie", dice Griffin-Black, quien se enorgullece de informar que EO paga salarios competitivos y ofrece vacaciones pagadas y días de voluntariado, bonificaciones trimestrales, 401K, beneficios de salud. y un importante descuento para cada empleado.

La experiencia laboral en sí también es super positiva. (Juro que no encontré a ningún empleado de EO que no sonreía). "Nuestras fórmulas no solo son saludables para las personas que las usan, sino que también están hechas con ingredientes que son seguros para que nuestros trabajadores estén expuestos en de forma regular ", dice Griffin-Black. Puedo dar fe de que el espacio de la fábrica huele bastante bien de todos los aceites esenciales con los que está trabajando la marca.

Dejar una huella ambiental suave también es una gran prioridad para EO. Su instalación está certificada como cero residuos y funcionará con energía solar en 2018. La compañía compra extractos orgánicos y aceites esenciales siempre que puede, ya que la agricultura orgánica es más amable con el planeta. "Utilizamos plástico reciclado posconsumo en nuestros envases y muchas de nuestras botellas son 100% PCR", añade Griffin-Black. "Nos esforzamos constantemente por encontrar formas de hacer negocios de una manera que sea sostenible y nos honre a todos".

Además, nunca verá a EO lanzar un producto o emprender un proyecto que no se conecte con el "propósito" de la marca: hacer que el cuidado corporal natural sea accesible para tantas personas como sea posible. Una de las formas en que la marca logra esto es a través de su programa "Daily Soap", que lleva los deliciosos jabones aromaterapéuticos de EO a las personas que viven en viviendas de transición y refugios. "Porque creemos que el acceso a una ducha caliente con un buen jabón es un derecho humano básico", dice Griffin-Black. (Escucha Escucha.)

Parte de la razón por la que EO puede mantener todos estos programas y estándares es que es de propiedad independiente. Nunca ha sido adquirida por una corporación más grande como Clorox, propietaria de Burt's Bees, Unilever, propietaria de Dove, o Estée Lauder, propietaria de Aveda. Parte de lo que esto significa, como dice Griffin-Black, es que EO no tiene una junta directiva que exija mayores ganancias. Aunque esta estructura mantiene a la empresa bastante pequeña, también le permite mantener su integridad y visión mientras crece a un ritmo saludable.

Si sospecha de las marcas de belleza ecológica (como debería ser), tenga la certeza de que cuando vaya a Whole Foods y compre un suero antienvejecimiento de EO, aceites esenciales o loción corporal, está apoyando una verdadera ética. marca cuyos estándares he visto con mis propios ojos.

Por supuesto, si desea ampliar su colección de belleza más allá de EO manteniendo las cosas éticas, Griffin-Black sugiere verificar si la marca que está considerando es una corporación B certificada. Esta es la "forma más fácil de saber que está tratando con una empresa verdaderamente ética", dice. Si una empresa está certificada como B Corp, eso significa que, como dice el sitio web de B Corporation, ha cumplido "rigurosos estándares de desempeño social y ambiental, responsabilidad y transparencia". Puede utilizar el sitio web de B Corp para buscar una marca y ver si está certificada. Las marcas de belleza certificadas de B Corp incluyen:

Beautycounter
Dr. Hauschka
La empresa honesta
Tejón
Eminencia
Cosméticos Alima
Productos EO

Griffin-Black tiene esperanzas en el futuro de la honestidad y la ética de la marca. "El panorama cambiante de la demanda de los consumidores probablemente conducirá a una mayor transparencia", dice. Mientras tanto, si está buscando un producto para el cuerpo o el cuidado de la piel asequible, solo piense en la fábrica de EO, llena de caras sonrientes y el olor a lavanda francesa.