Días de lavado. ¿Necesito decir mas? No importa tu tipo de cabello, los días de lavado pueden ser una molestia. Pero para las personas con mechones rizados y muy enrollados, limpiar y acondicionar nuestro cabello puede llevar mucho tiempo. Desde el desenredado hasta el acondicionamiento profundo y el peinado, nuestras rutinas diarias de lavado a menudo implican varios pasos y productos para mantener nuestros hilos delicados y texturizados saludables e hidratados. Si alguna vez ha deseado poder simplificar su larga rutina sin sacrificar la humedad de su cabello, entonces la marca de cuidado del cabello Bread, propiedad de Black, es la respuesta a sus oraciones.
Lanzado hoy en Sephora, Bread ha reinventado la forma en que las personas con cabello texturizado abordan sus rutinas. Las experiencias de la fundadora Maeva Heim con su cabello sentaron las bases de BREAD. "El viaje para crear BREAD comenzó cuando yo mismo estaba pasando de un cabello relajado a un cabello natural después de que mi alisador químico explotara en mi maleta mientras viajaba", dice el nativo de Australia. "Cuando busqué marcas y productos para mi tipo de cabello, me convertí en desilusionado con lo que estaba disponible en el mercado y frustrado por la falta de simplicidad ”.
Cansado de que las mujeres de color no se incluyan en las conversaciones sobre la idea del "cabello de niña perezosa" y la retórica sobre el cabello negro que impulsa el uso intensivo de productos, las rutinas prolongadas y la manipulación extensa del cabello, Heim quería que el peinado sin esfuerzo fuera una opción. para las mujeres negras también. Como resultado, Bread se enfoca únicamente en crear conceptos básicos para el cuidado del cabello, veganos y libres de crueldad, fáciles de entender. La línea de productos reducida de Bread incluye un limpiador para el cabello, una mascarilla para el cabello y un aceite para el cabello (que ella llama un "brillo de labios para tu cabello"), además de un coletero de satén de gran tamaño que ella llama "pan de hojaldre". Los productos cuentan con fórmulas simples con ingredientes efectivos, como aceites nativos australianos y extractos de superfrutas, incluida la ciruela australiana Kakadu.
Bread's Hair Wash Gentle Milky Hair Cleanser ($ 20) es una alternativa suave y semi-jabonosa a los champús fuertes y súper espumosos. Cargado con ingredientes hidratantes como aceite de argán y jugo de aloe vera, el champú limpia tu cabello (sin quitarle la humedad) y deja tus mechones con un olor decadente. El producto de segundo paso de la marca es su Hair Mask Creamy Deep Conditioner ($ 28), una máscara que da deslizamiento y suavidad a tus mechones, lo que facilita el desenredado. Si bien está diseñado para ser un acondicionador de enjuague, se puede dejar una pequeña cantidad en el cabello para sellar la humedad. Para completar la línea, Bread ofrece su Hair Oil Everyday Gloss ($ 24), que se puede aplicar sobre el cabello húmedo o seco para aumentar el brillo y la suavidad.
“Cuando estaba desarrollando los productos y decidiendo cuáles deberían ser nuestros ingredientes clave, sabía que quería ser el héroe de los ingredientes nativos de Australia”, explica Heim. “Veía muchos de los mismos ingredientes una y otra vez y me preguntaba por qué otras frutas no se estaban considerando semillas y mantequillas, a pesar de que su composición y resultados eran similares o, a veces, incluso mejores. Quería expandirme y descubrí algunos ingredientes excepcionales cerca de casa. Tenemos algunas especies de flores y frutas nativas fenomenales en Australia que hacen maravillas con el cabello natural, pero en realidad no se han utilizado mucho, excepto en el cuidado de la piel ". Además de los ingredientes buenos para usted, los productos de pan están libres de sulfatos, PEG y aceites minerales, lo que los califica para las marcas "Clean at Sephora".
BREAD BEAUTY SUPPLY Mascarilla para el cabello Cremoso acondicionador profundo $ 28
Si bien Heim dice que nunca se vio a sí misma trabajando en la industria del cuidado del cabello, su experiencia en belleza es extensa. Su madre era dueña de una de las primeras peluquerías propiedad de negros en Perth, Australia. Los padres de Heim, que emigraron de África occidental, se establecieron en Perth en los años 90 en una época en la que vivían pocos inmigrantes africanos allí. “Creo que abrir el salón fue la forma en que mi mamá recuperaba su autonomía y aprovechaba al máximo una habilidad y práctica de peluquería que había aprendido al crecer en África Occidental y que era prácticamente desconocida o muy difícil de conseguir en Perth en ese momento. ”, Dice Heim. “Mirando hacia atrás ahora, me doy cuenta de cuánto de mi inclinación hacia el espíritu empresarial se inspiró en mi madre y su capacidad para aprovechar al máximo la situación en la que se encontraba”.
La incursión profesional de Heim en la industria de la belleza se produjo cuando trabajó en gestión de marca para L'Oreal y Procter & Gamble. Fue durante este tiempo que fue testigo de la flagrante falta de representación de las mujeres de color en el espacio de la belleza. "Mi tiempo trabajando en la industria de la belleza fue, como me gusta decir, durante la era anterior a Fenty. Gran parte de lo que experimenté detrás de la cortina de las marcas más importantes de la industria fue una falta de voluntad para desarrollar o lanzar una gama más amplia de tonos de base ”, dice. "Hablando en el contexto del mercado de Australia específicamente, también hubo una inquietud real en torno al uso de modelos Black. Cuando se usaron, siempre fue en un papel secundario. Los asombrosos embajadores y modelos internacionales que formaban parte de nuestra base de activos nunca se utilizaron como modelo de héroe.”
La falta de inclusión que Heim vio en estas campañas de belleza alimenta su deseo de hacer que la industria del cuidado del cabello sea más diversa y reflexiva. Para Heim, eso significa celebrar adecuadamente a las mujeres de color a través de la marca y el mensaje de su marca. "Quería lanzar Bread como una marca que permitiría a las mujeres de color ser el héroe, no solo una nota al pie de una campaña.”, Dice Heim. (Menciona durante una llamada telefónica que esta es la razón por la que eligió el empaque de la bolsa para los productos, para que las mujeres negras pudieran ver los productos y saber al instante que fueron creados para ellos. Además, están hechos con un 60% menos de plástico que los productos tradicionales. envases para el cuidado del cabello.) También significa celebrar el cabello negro en todas sus texturas. Parte de la misión de Bread es eliminar ciertos términos de categorías de uso común del lenguaje de la marca que históricamente han demonizado características asociadas con el cabello texturizado. Uno de ellos es "anti-frizz", una palabra que dice Heim enmarca el frizz como malo e indeseable.
Quería lanzar BREAD como una marca que permitiría a las mujeres de color ser el héroe, no solo una nota al pie de página en una campaña.
“Me encanta el frizz. Me encanta el cabello grande y esponjoso, sin cepillar, y quiero que a más personas también les encante. Estoy haciendo que la ambición de nuestra marca sea hacer que el frizz sea una aspiración. Si el frizz es deseable, significa menos trabajo para las mujeres con cabello texturizado ”, dice Heim. “Significa que podemos apoyarnos en la idea del cabello de 'niña perezosa', y no tenemos que manipular nuestro cabello en exceso o pasar horas y horas tratando de crear los rizos brillantes perfectos para que nuestro cabello sea considerado 'buenos rizos '. Mi cabello tiene 4 ° C y una textura gruesa. Mantener el tipo de rizo que a menudo se considera el ideal rizado simplemente no es realista para mí o para las mujeres que tienen cabello como yo. Hagamos que todo tipo de rizos y texturas no solo sean aceptables, sino deseables. Creo que como marca tenemos esa responsabilidad.”
El lanzamiento de Bread en Sephora es parte del programa Accelerate de Sephora. En 2019, Heim fue seleccionado como uno de los primeros participantes australianos en el programa Sephora Accelerate, asegurando un acuerdo de lanzamiento tanto en la tienda como en línea. Con un rango de $ 20 a $ 58, el surtido completo de productos Bread estará disponible en BreadBeautySupply.com y Sephora.com a partir del 14 de julio de 2020, seguido de tiendas selectas de Sephora a partir del 28 de agosto.
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