Mi madre creció en el este de Los Ángeles, un vecindario influyente con una población predominantemente mexicana y mexicoamericana, y se mudó en los setenta cuando tenía nueve años. Todavía era demasiado joven para maquillarse o abrazar por completo la cultura chola, pero hasta el día de hoy, me pregunto cómo ella y yo seríamos diferentes si nunca se fuera.
Es toda una estética: delineador de ojos de gato dramático, base mate, cejas delgadas como un lápiz y labios con un delineador oscuro y definido, que a menudo se usan junto con aretes de aro, placas de identificación doradas, uñas acrílicas adornadas y pelos de bebé peinados y forma barroca a lo largo de la línea del cabello. Conozco bien este look. Si bien mi madre nunca lo adoptó por completo, fue uno de mis primos mayores que perfeccionaron. Es distinto, extravagante y feroz, no en un lenguaje fashun, sino en una dureza transmitida de generación en generación. Pregúntele a cualquiera de sus adaptadores actuales y con orgullo le explicará cómo llegó a él a través de las experiencias colectivas de su mamá, tía y abuela. Es una hermosa combinación de glamour y fuerza femenina inherente que rinde homenaje a una subcultura geográfica única.
En los años cuarenta, las mujeres chicanas usaban una adaptación temprana de copetes y trajes zoot y se identificaban como pachucas. En los años sesenta, el estilo chola se convirtió en sinónimo de los jóvenes mexicoamericanos de primera y segunda generación del sur de California influenciados por la música doo-wop, enamorados de los autos lowrider y, a menudo, asociados con pandillas. La subcultura chola permanece documentada en las páginas de publicaciones pasadas y presentes como Teen Angels, Lowrider y Mi Vida Loca, destacando todo, desde el arte cholo, la moda, los tatuajes e incluso los códigos morales. Hoy, la apariencia es igual de poderosa. Regina Merson, fundadora y directora ejecutiva de Reina Rebelde dice que uno de los conceptos erróneos más grandes sobre el aspecto es que fue uno que vino y se fue en los noventa. "Todavía está muy vivo y coleando". Incluso cuenta con un efecto de goteo que disfruta de un resurgimiento a escala nacional e internacional, muestreado y recontextualizado por diseñadores de moda, cantantes pop y estrellas famosas con regularidad.
En el desfile de otoño de 2015 de Givenchy en París, las modelos adornaron la pasarela con pelos de bebé gelificados y bucles de cabello trenzados para evocar lo que el diseñador Riccardo Tisci llamó un estilo "chola victoriano". La temporada anterior, la marca con sede en Nueva York, The Blonds, también vistió a sus modelos con pelos de bebé ingeniosamente alisados, con la adición de espectaculares alas de ojo de gato y lágrimas con apliques dorados. Apodaron a su línea de modelos "genios gangsta". Pero a medida que el estilo de propiedad chicana prospera en el mundo de la alta costura, la cuestión de la apropiación sigue inevitablemente.
Posiblemente, la celebridad no latinx que más tiempo ha adoptado la estética es Gwen Stefani. Aunque creció en Anaheim, otro vecindario con una profunda influencia hispana, Stefani de cabello rubio y piel clara no parecía patear las cejas delgadas como un lápiz, los labios delineados oscuros, las camisetas sin mangas acanaladas y los lowriders de rayas finas en sus videos. durante la mejor mitad de la década de 2000. En 2013, Rihanna usó un disfraz de Halloween, en el que no solo posó con aros dorados, delineador de labios oscuro, una franela abrochada solo en el botón superior y una placa de identificación dorada, sostuvo el letrero del lado oeste con los dedos y se dio una Chola, Shy Girl, que algunos podrían ver particularmente como un ejemplo atroz de apropiación, o peor aún, explotación.
Cuando las celebridades adineradas imitan la apariencia sin tener vínculos ni raíces culturales y sin reconocer su historia, se contradice con el significado más amplio de la estética y se despoja de su contexto. Es desagradable en el mejor de los casos y ofensivo en el peor. Ofrece una idea disfuncional de que todo lo que necesitas para entrar en una cultura es un atuendo elaborado o un disfraz estereotipado. Sin embargo, el look chola es más que una simple declaración de moda: era un significante de lucha y una identidad ganada con esfuerzo concebida por una cultura que experimentó violencia, guerra de pandillas, pobreza y roles de género conservadores.
Por otro lado, ver que el estilo perfeccionado por nuestras abuelas y tías siendo adoptado por íconos de la moda, usado por celebridades y colgado en grandes tiendas es una señal de aceptación generalizada. La maquilladora nacida en Jalisco y fundadora de Araceli Beauty, Araceli Ledesma, dice que le encanta ver representaciones inspiradas en la chola en las industrias de la moda y la belleza. "Creo que la cultura está destinada a ser compartida y aprender de ella. Me encanta ver a otras personas abrazar cualquier parte de mi cultura, siempre que seas respetuoso". ¿Quién realmente puede culparlos por querer meterse en una fiereza subversiva y femenina de todos modos?
Araceli Beauty Night / Noche Ojos Perfectos Liquid Eyeliner $ 17
Brillo de labios Cholas x Chulas Buchona $ 11
Máscara Bésame Cake $ 25
Melt Cosmetics Foxy Lip Pencil AllDay / Everyday Lip Liner $ 17
Pintura para cejas Reina Rebelde Frida $ 16
Quizás lo mejor que puede suceder con los principales medios de comunicación que evocan la identidad es cómo se presenta la apariencia a las masas. Allanó el camino para una nueva ola de marcas de belleza centradas en Latinx para celebrar la influencia de generaciones mientras compiten con los principales actores de la industria. Marcas de maquillaje como Cholas x Chulas, Bésame Cosmetics y Melt Cosmetics están en camino de dominar la belleza, todas dirigidas a latinas, que tienen una relación única con el maquillaje. Posiblemente la más común de todas, la marca de maquillaje Reina Rebelde se puede encontrar en gigantes minoristas como Amazon y Target y también lanzó una colección cápsula en todo el país en Walmart este mes. Sobre todo, es una señal de que la subcultura chola ha dejado su huella no solo en la cultura pop y la industria de la belleza, sino también en el mundo. Las chicanas, cholas y chingonas latinas llegaron para quedarse.
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