Esta función está dedicada a nuestro #NoChangeNoFuture iniciativa. Desde la Marcha de las Mujeres hasta Australia votando sí al matrimonio entre personas del mismo sexo y el movimiento #MeToo, 2 hemos aprendido a mirar más allá de nosotros mismos y a unirnos como un colectivo de mujeres poderosas que están escribiendo nuestra propia historia. Únase a nosotros mientras cancelamos el establecimiento de resoluciones personales unidimensionales este enero y nos comprometemos a ser el cambio que queremos ver. Porque sin cambio no hay futuro.
Hoy, en el momento de escribir este artículo, Glossier anunció en su cuenta de Instagram el lanzamiento de un nuevo producto para combatir el acné (un perfeccionador exfoliante de la piel, por así decirlo) dentro de las próximas 24 horas. Ni siquiera puedo comprar Glossier en Australia, pero ya pasé la mayor parte de la última hora tratando de rastrear la lista de ingredientes en Google y compararlos con mis favoritos actuales para combatir el acné para ver cómo les va. Hice doble toque, comenté, verifiqué si es libre de crueldad y analicé el empaque (que se ve increíble, por cierto). Bienvenido a la industria de la belleza, creada por los millennials.
Ya no estamos de acuerdo con las afirmaciones de las grandes empresas que nos alimentan con cuchara, ni somos imparciales sobre el origen de nuestros productos. Básicamente compramos nuestra belleza a través de Instagram y somos bastante inteligentes cuando se trata de listas de ingredientes. Las empresas de estilo de nueva creación están teniendo un impacto en la forma en que funciona la industria (quiero decir, mire Glossier). Muchas mujeres no quieren que les digan que necesitan maquillaje para verse increíbles o que compran cada paso de su rutina de cuidado de la piel desde un solo lugar.
La industria de la belleza está cambiando, y así es como sigue leyendo.
Digitalización
¿Qué es incluso una marca de belleza sin presencia digital? Ahora, más que nunca, tenemos una plataforma abierta para expresar lo que queremos y lo que no. El director ejecutivo del gigante de cosméticos L'Oreal Jean-Paul Agon dio en el clavo cuando le dijo a CNBC; "Creo que el futuro de la belleza se centrará cada vez más en la tecnología, la calidad, la formulación, la individualización, la digitalización y la respuesta a necesidades específicas".
Las plataformas digitales, y lo que es más importante, las redes sociales, son básicamente hilos de discusión pública donde los comentarios (aunque sean buenos o malos) se entregan directamente a las marcas de belleza. Literalmente, estamos construyendo comunidades digitales para hablar de belleza. Y es asombroso.
Regla de marcas pequeñas e independientes
Es muy probable que tu madre haya comprado todo su maquillaje y cuidado de la piel de una gran marca. ¿Y probablemente lo hizo porque su madre hizo lo mismo? Tiendas como Mecca Cosmetica y Sephora han introducido una amplia gama de marcas internacionales y han abierto el acceso. Además, las marcas independientes más pequeñas están apareciendo en todas partes, lo que hace que los grandes conglomerados de belleza corran por su dinero. Lanolips, por ejemplo, comenzó en una remota granja de ovejas en Australia y ahora es uno de los bálsamos labiales más queridos del país (confíe en nosotros cuando decimos que es el mejor).
La industria de la belleza no es solo un espacio para los principales actores ahora. Kat Von D habló con Forbes sobre cómo se han reducido las barreras de entrada, creando una amenaza muy real para los jugadores establecidos. "Es como la música, todo el mundo puede hacerlo ahora, así que para tener éxito tienes que ser jodidamente bueno … a los millennials realmente les importa". Verdad.
Un enfoque holístico
¿Adivina qué? No queremos pintar 16 capas de pintura de guerra de alta resistencia todos los días. Queremos una piel brillante y natural, y las marcas están respondiendo. Existe una demanda de productos de belleza para realzar nuestra belleza, no para cubrirla.
Además, existe un llamado a productos no tóxicos y libres de crueldad animal. Las casas de cosméticos también sienten la presión de ser abiertas sobre cómo se ven sus pruebas y qué ingredientes contienen los productos. Somos muy conscientes de lo que ponemos en nuestra piel. ¿Aficionado a las marcas naturales? Disfruta de este artículo sobre los mejores sueros faciales orgánicos que preparamos anteriormente.
Inclusividad
No importa en qué parte del mundo te encuentres, seis tonos de base y tres correctores ya no cortan la mostaza. Además, ¿qué género? La belleza es para todos, de cualquier color. El gran éxito de Fenty Beauty es un caso de estudio bastante sólido. Con 40 tonos de base y dos colores de labios universalmente favorecedores, la respuesta ha sido alucinante (desde su lanzamiento en septiembre pasado, el producto estrella Gloss Bomb rompió la lista de los diez productos más vendidos de Sephora Australia en 2017, a pesar de que solo había estado disponible para tres meses). La marca estadounidense Milk Makeup es otro ejemplo de oro. Sus campañas publicitarias neutrales al género han sido muy bien recibidas por su audiencia millennial, y la compañía se ha disparado desde entonces.
Somos expertos en ingredientes
Todo lo que tienes que hacer es mirar la marca de culto The Ordinary para ver que estamos muy bien informados cuando se trata de listas de ingredientes. La marca vende una variedad de sueros con muy pocos ingredientes, algunos solo uno, y estamos aprovechando los puntos de precio (todos se ubican en alrededor de $ 10- $ 15) para construir un suero personalizado que compita con el producto de $ 150 que usaban anteriormente. .
Las marcas ya no pueden fingir afirmaciones o empacar su producto con rellenos baratos, porque los millennials los llamarán. El resultado ha sido una mayor transparencia y una calidad más estricta cuando se trata de formulaciones. Y no nos quejamos.
