El cuidado de la piel no se trata solo de revertir las manchas oscuras y reducir los efectos del envejecimiento. El cuidado de la piel de lujo es bienestar, rituales y rutinas, y otro espacio más que ignoran y silencian a las personas negras y morenas a pesar de sus gastos en el cuidado de la piel. Los consumidores negros gastan $ 1.2 billones cada año, y se proyecta que ese número aumente a $ 1.5 billones para 2021, y los hombres negros superan el mercado total en un 20% en artículos de tocador en 2019 según Nielsen.
Sin embargo, el marketing y la publicidad de productos de belleza, especialmente en el espacio de lujo, rara vez están dirigidos a BIPOC. Las comunidades de redes sociales ayudan a llenar este vacío, abriendo el diálogo, la educación y la comunidad. La transparencia en estos espacios significa que son ampliamente confiables, y la confianza es clave cuando se trata de compras y seguimientos. "Básicamente, no confío en ningún influencer", dice Tacola Buyarski, administrador de una firma de gestión de inversiones y bienes raíces.
Hojee una revista o desplácese por su cuenta de Instagram, y si es una experta en belleza como nosotros, estará llena de anuncios de sueros, humectantes y aceites. Sin embargo, una cosa sigue estando clara. La mensajería no es inclusiva. De hecho, Buyarski dice que las marcas de cuidado de la piel tienden a ignorar a cualquiera que no sea una mujer blanca. "Realmente no sigo muchas de las marcas de cuidado de la piel en Instagram porque he tendido a notar que una buena cantidad de ellas solo publican a personas blancas".
Las marcas tendrán un modelo negro salpicado aquí y allá, y habrá alguna variación en los tonos de piel, pero siempre se siente como una ocurrencia tardía.
Las marcas tendrán un modelo negro salpicado aquí y allá, y habrá alguna variación en los tonos de piel, pero siempre se siente como una ocurrencia tardía. Las marcas de lujo para el cuidado de la piel son las mayores culpables. La paradoja de la reseña pagada, así como la falta de diversos influencers en el cuidado de la piel, pueden dificultar que BIPOC encuentre evidencia real de lo que realmente funciona para su piel, ahí es donde entran en juego los grupos de redes sociales diseñados específicamente para BIPOC.
Buyarski fundó PoC Skincare: The Group en Facebook a principios de 2018 después de darse cuenta (en otro grupo de cuidado de la piel moderado por todas las mujeres blancas), todas las personas negras se agruparon en lo que respecta a sus necesidades de cuidado de la piel. Es una preocupación común. Si bien existen foros de discusión sobre el cuidado de la piel y la belleza, existe una clara falta de recursos para quienes tienen la piel más oscura.
Desde entonces, Buyarski ha equilibrado su trabajo diario con el mantenimiento y la construcción de una comunidad inclusiva de género de unas 30.000 personas de ideas afines apasionadas por el cuidado de la piel. Dirigidos por un grupo de entusiastas del cuidado de la piel en su tiempo libre, grupos como este tienen un alcance global y están llenos de miembros que comparten con entusiasmo sus reseñas, piden consejos y comparten educación. Los grupos como este pretenden ser accesibles para los miembros en todos los precios, géneros y edades.
Para las personas de raza negra y morena, muchos problemas de cuidado de la piel se manifiestan de manera diferente, explica Buyarski. “Muchas afecciones del cuidado de la piel se presentan de manera diferente en pieles más oscuras, por lo que creo que es importante poder tener un espacio en el que las personas puedan publicar una imagen y decir: 'Oye, estoy lidiando con esto' y alguien pueda decir: ' Yo también estaba lidiando con eso '”.
El cuidado de la piel no se ha democratizado ni igualado. Hemos llegado a la etapa en la que hemos reconocido que las diferentes texturas y tipos de cabello tienen diferentes necesidades, pero no hemos llegado a nada parecido en el cuidado de la piel.
El Dr. Hani Hassan, MBBS, médico con sede en Londres y microinfluenciador del cuidado de la piel de YouTube, está de acuerdo en que existe una brecha racial en la representación y la información del cuidado de la piel. “El cuidado de la piel no se ha democratizado ni igualado. Hemos llegado a la etapa en la que hemos reconocido que las diferentes texturas y tipos de cabello tienen diferentes necesidades, pero no hemos alcanzado nada parecido en el cuidado de la piel ".
El relativamente nuevo canal de YouTube del médico de 24 años, que presenta videos sobre hiperpigmentación y piel deshidratada, por nombrar algunos, nació de la frustración. “Sentí que el cuidado de la piel era muy 'normativo blanco' y no podía encontrar soluciones a mis problemas específicos de la piel, así que comencé a buscar artículos científicos indexados en PubMed y en la biblioteca de mi escuela de medicina. Me las arreglé para aprender mucho y terminó haciendo mucho por mi piel ". Al darse cuenta de que otros BIPOC podrían beneficiarse de la misma información, pero no pudieron interactuar con el denso texto científico, nació el canal de YouTube de Hassan. Ella ya tiene más de 38.000 suscriptores.
Hassan cree que estas comunidades en línea muy unidas brindan información que no está disponible para todos, pero las marcas de cuidado de la piel tienen una responsabilidad y aún no satisfacen la necesidad de una comunidad lista para ser atendida.
Parte del problema, dice Hassan, es el racismo. "Vamos a llamar a las cosas por su nombre", dice ella. “Clásicamente se considera que los negros están privados de sus derechos, de los grupos socioeconómicos más bajos sin tener en cuenta los factores más amplios que podrían producir algunas de las estadísticas que la gente usa para respaldar su racismo. Cosas como los productos de lujo, no solo los productos de lujo para el cuidado de la piel, no están dirigidos a nosotros ".
El químico y consultor cosmético Javon Ford, propietario de la marca vegana y libre de crueldad animal Eclat Naturals, confirma que este problema generalizado comienza antes de que los productos lleguen a los estantes. "Cuando me presentan nuevos ingredientes para incorporarlos a un producto, siempre se muestra un estudio extenso sobre la efectividad de las personas XYZ durante tres meses, pero solo se prueba en mujeres blancas y, a veces, en mujeres asiáticas", dice. “Nunca se enfocan en mujeres u hombres afroamericanos u otras personas de color. Solo miran tonos de piel más claros, y no nos dan un segundo pensamiento ".
Esto no es solo una preocupación por la representación. “Con tonos de piel más oscuros e incluso tonos de piel asiáticos, no es una talla única para todos. Tenemos diferentes porcentajes de colágeno. Tenemos diferentes niveles de melanina y eso afecta la forma en que el producto penetra y funciona ”, dice. En grupos como PoC Skincare y algunos grupos de Reddit, los entusiastas del cuidado de la piel y los expertos se unen y comprenden esos problemas específicamente y pueden recomendar productos de lujo que funcionarán.
Los productos y procedimientos para el cuidado de la piel se centran en las personas blancas y en los tonos de piel más claros, mientras se basan en los estereotipos de que "los negros no pueden alcanzar el lujo".
Desafortunadamente, los negros todavía son una ocurrencia tardía, dice Sarah Johns, maquilladora y educadora cosmética que ha trabajado en la industria de la belleza durante más de ocho años. Los productos y procedimientos para el cuidado de la piel se centran en las personas blancas y en los tonos de piel más claros, mientras se basan en los estereotipos de que "los negros no pueden alcanzar el lujo", dice. “Nunca somos el público objetivo cuando se trata de maquillaje o cuidado de la piel, a pesar de que canalizamos cientos de miles hacia la industria misma. Hay un estereotipo a nuestro alrededor, y asumen que no estamos interesados en productos de lujo, pero es todo lo contrario. Las mujeres negras que conozco gastan dinero. Nos gustan nuestros servicios ".
Los datos del consumidor prácticamente lo confirman. Nielsen informa que los consumidores negros en 2019 gastaron más que el mercado total en jabón personal y necesidades de baño en casi un 19% ($ 573,6 millones).
Johns estudió estética porque quería tener una mejor comprensión de la piel para avanzar en su carrera y ha dependido en gran medida de los grupos de redes sociales. "Hablaría sobre el cuidado de la piel con mis compañeros maquilladores, un grupo de mujeres negras, pero tener un grupo en el que la gente habla de productos para diferentes tipos de piel ha sido una gran revelación para mí", dice.
El lujo en general es bastante aislante para las personas de color. Obtener productos de belleza y cuidado de la piel de lujo en tiendas físicas suele ser una experiencia poco acogedora para los POC, específicamente para las personas de raza negra. Aunque es más probable que los consumidores negros digan que compran en tiendas de alta gama como Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus y Bloomingdales, a menudo están sujetos a discriminación y discriminación. Ford da fe de esto de primera mano. Mientras intentaba comprar en un mostrador de Versace en Macy's, el asociado de la tienda lo rechazó. Al final, compró una colección completa de fragancias de otro vendedor, pero observa que el primero consideró que no era probable que gastara dinero y se fue poco después de llegar al mostrador.
En lugar de ser molestados constantemente por mensajes e imágenes que ignoran BIPOC, pueden encontrar un hogar, un espacio seguro e información confiable en grupos de cuidado de la piel creados pensando en ellos. “Nuestro grupo realmente llena ese vacío porque realmente puedes escuchar a personas de color que se parecen a ti, que están lidiando con problemas similares y obtener consejos reales de una persona real”, dice Buyarski.
En 2020, esto todavía no debería ser un problema (se ignorará a los consumidores negros), pero lo es. Buyarski señala la falta de diversidad en los rangos de toma de decisiones en las marcas de cuidado de la piel como un posible problema con una solución clara. "Siento que el cambio cultural definitivamente viene de adentro, así que tal vez en estos tiempos de Black Lives Matter veremos un cambio en la marea". Por ahora, BIPOC continúa encontrando comunidades en línea y espera que las marcas hagan el trabajo para cambiar la imagen de cómo se ve la "buena piel". "Por alguna razón, tienden a pensar en el lujo y piensan en los blancos", dice Ford. "Y ese no es el caso".
Los salones de belleza siguen siendo uno de los espacios más segregados de Estados Unidos
