¿Qué tiene un producto de lujo para el cuidado de la piel que nos tienta a escribir un cheque en blanco? Después de todo, gastar $ 100 por un bote pequeño de crema facial parece un poco obsceno, es decir, hasta que somos recibidos con un empaque exquisito; una fórmula sedosa y ligera como el aire; y el aroma más ligero y embriagador. Eso es. Considéranos desahuciados. Pero después de un tiempo, aparte de los envases ingeniosos, tenemos que preguntarnos si estos productos caros realmente valen la pena el derroche. ¿Son los ingredientes dentro de ellos realmente mucho mejores y más poderosos que sus contrapartes más amigables con la billetera? Llevamos nuestra consulta a Joyce de Lemos, una química cosmética de una importante marca de belleza. Lo que descubrimos fue revelador, por decir lo menos.
Imagen de apertura: Imaxtree
La analogía del pastel de terciopelo rojo
Cuando desembolsamos dinero por un producto de cuidado de la piel de alta gama, esperamos que lo que hay dentro del empaque dorado sea lo que estamos pagando. Con productos más caros vienen mejores ingredientes, tecnología más sofisticada y más investigación, ¿verdad? Según De Lemos, ese no es siempre el caso. “No tenemos ningún problema en tomar una fórmula increíble y sacar las partes más caras, como los ingredientes patentados o el aroma característico, y luego volver a empaquetarla para obtener un producto más barato”, explica, mientras nuestras billeteras suspiran de derrota. "Las marcas gigantes a menudo toman una fórmula de una marca que está funcionando realmente bien, y simplemente la decoran y la vuelven a empaquetar para otra marca". Entonces, aunque los ingredientes "estrella" pueden permanecer en el producto de gama alta, la base puede ser exactamente la misma. De Lemos usa la analogía de -¿qué más? - pastel. "Si tienes un pastel de terciopelo rojo y a todos les gusta, pero una empresa en particular lo hace con un glaseado de queso crema, entonces ese glaseado es la firma de esa marca", explica. "Sin embargo, aún puede usar esa base de pastel; puede hacerla más barata y sabe igual de bien".
Las marcas gigantes a menudo toman una fórmula de una marca que funciona realmente bien, y simplemente la decoran y la empaquetan para otra marca.
Una fórmula "elegante"
Sin embargo, lo que está pagando por un producto más caro es lo que De Lemos llama la "elegancia" de la fórmula. Tomemos, por ejemplo, las siliconas. “Realmente hacen que tu fórmula sea súper sexy y te dan ese deslizamiento”, dice de Lemos. "Si vas a un supermercado y compras un humectante que no contiene dimeticona, notarás que es muy pegajoso, muy arrastrado y podría formar pastillas". Sin embargo, señala que las siliconas como la dimeticona y los ingredientes que reflejan la luz como el talco y la mica no aportan nada a la piel, salvo una aplicación más suave.
No se preocupe; tampoco está pagando exactamente por una crema hidratante que solo se siente más lujosa. Las marcas de cuidado de la piel más caras y de alta gama a menudo incluyen su propia mezcla patentada de ingredientes en sus productos, que generalmente provienen de laboratorios exclusivos para ellas; en otras palabras, no los encontrará en los pasillos de su farmacia. Son esos ingredientes los que realmente pueden tener efectos notables en tu piel. Aún así, por otro lado, debido a que son mezclas patentadas, las marcas no tienen que revelar qué contienen exactamente; en otras palabras, uno podría ser 90% de agua y solo 10% de ingredientes activos, pero aún así aparecerá primero. en la lista de ingredientes. Difícil, complicado.
Al final del día, dice De Lemos, solo hay una forma real de determinar si un producto costoso vale la pena:
Busque prueba
“Para mí, como consumidor, busco evidencia de que un producto funciona”, dice de Lemos. “Si miro una marca como Murad, Perricone MD o SkinMedica que realmente se esfuerza por crear pruebas clínicas y me muestra evidencia de que su producto realmente funciona, entonces al menos sé que estoy comprando algo que la compañía puso dinero para probar ". Entonces, antes de invertir en un producto de superlujo, tómese el tiempo para investigar. Por lo general, una marca de calidad estará lista y dispuesta a demostrar que sus productos funcionan.
Conéctese en línea para ver si la marca ha realizado algún estudio o puede proporcionar estadísticas que respalden su promesa de eliminar las manchas oscuras o curar el acné.
Sin embargo, es posible que las marcas boutique no cuenten con los fondos para realizar estudios, que es cuando usted, el consumidor, puede confiar en sus propios conocimientos de belleza y aprender a leer una lista de ingredientes como un químico cosmético. Es mucho más fácil saber lo que está obteniendo "Busque ingredientes probados y verdaderos que funcionen", dice de Lemos. “El retinol es uno de ellos; se ha hecho mucha ciencia sobre su valor. La ciencia ha demostrado que la vitamina C, la vitamina E y el ácido ferúlico funcionan ". Si está buscando una crema facial y está dispuesto a derrochar, De Lemos dice que primero debe identificar las tres cosas que está tratando de reparar o prevenir y luego buscar ingredientes que hayan demostrado su utilidad. Y recuerda: la lista de ingredientes siempre los muestra en el orden de la cantidad presente en el producto hasta el 1%. “La conclusión es que las personas deben simplemente anotar los ingredientes principales del producto que están comprando, investigar y buscar pruebas de que funciona”, dice de Lemos.
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