Para los editores de belleza, uno de nuestros pasatiempos secretos favoritos es pensar en lo que llamaríamos nuestra marca de belleza si alguna vez tuviéramos una. Este juego, sin embargo, es sorprendentemente difícil. El nombre tiene que ser pegadizo pero elegante, moderno pero atemporal. Estrujar tu cerebro para encontrar la marca de belleza perfecta realmente te hace apreciar las buenas que ya existen.
Cuando un emprendedor empieza a pensar en un nombre para su marca, el mejor de los casos es que se le presente de forma rápida y orgánica. Tome Too Faced, por ejemplo. Como dice Jerrod Blandino, cofundador y director creativo de la marca: "Se me ocurrió la idea del nombre Too Faced mientras trabajaba detrás del mostrador de maquillaje a mediados de los 90. Me obsesioné con esas mujeres que dejarían de ser dulces amargarnos y derretirnos por completo si nos quedábamos sin su lápiz labial imprescindible o su rímel favorito. Me encantó cómo estaban totalmente comprometidos con su apariencia. Eran demasiado glamorosos, demasiado fabulosos, demasiado hermosos, tenían demasiada cara. Ningún otro nunca se consideraron los nombres ".
Pero pensar en una gran marca no siempre es tan fácil, y tenemos pruebas. Nos pusimos en contacto con ocho marcas de belleza con apodos intrigantes y les pedimos que soltaran los títulos alternativos que consideraron al principio. Confíe en nosotros cuando decimos que son fascinantes (y nos hacen sentir mucho mejor acerca de nuestras propias luchas para pensar en un buen nombre).
Drybar Baby Buttercup Secador de pelo $ 135
"La mayoría de la gente no sabe que Drybar casi se llamaba Straightbar. La razón es que la forma en que Drybar comenzó fue que yo estaba operando un negocio móvil de secado con secador. Y el negocio del secador móvil se llamaba Straight at Home, y Drybar era lo que se convertiría en el producto derivado. Como tenía muchos clientes en Los Ángeles, quería que supieran que Drybar estaba relacionado con eso. Entonces pensamos que Straightbar sería tan lindo. Pero, obviamente, puedes ver por qué eso no funcionaría. Malo en muchos niveles. Sin embargo, todavía somos dueños del nombre de dominio. Entonces, si lo desea, lo poseemos ". Alli Webb, fundadora de Drybar
Tratamiento limpiador Glamglow Super-Mud $ 59
"El primer nombre que se nos ocurrió fue Red Carpet Glow, que hablaba del glamour de la alfombra roja de Hollywood., pero (mi cofundador) Shannon y yo sabíamos que ese nombre no era bueno. Sin embargo, la esencia de lo que representaba era buena, así que ahí es donde comenzamos. Luego nos sentamos con una hoja de papel y anotamos todas las formas en que la máscara original Youthmud te hace sentir: maravilloso, asombroso, glamoroso, brillante, increíble eran todas las palabras de esta lista. Después de pensar en todas estas palabras, dibujé una línea en el medio del papel y comenzamos a juntar parte de diferentes palabras. El objetivo era crear una palabra que no existía.
"Probamos Wonder-Glow, Amaze-ful-un montón de combinaciones diferentes antes de finalmente combinar resplandeciente y glamoroso ser Glowglam. En cierto modo nos gustó y pensamos que estábamos en algo, así que lo cambiamos para ser Glamglow e instantáneamente supimos que era eso. El nombre capturaba a la perfección la esencia de la marca. Al crear el logotipo, quería que las palabras estuvieran juntas pero también separadas, así que cuando miras el logotipo, ves que "Glam" tiene una fuente más audaz y una pequeña estrella en el medio de la A, lo que te da un subconsciente. Sentirse por Hollywood, donde se fabrican nuestros productos y donde estamos ubicados. También colocamos Hollywood, California, sobre el nombre por la misma razón. ¡La gente de todo el mundo sabría de dónde es Glamglow y qué representamos! "- Glenn Dellimore, cofundador de Glamglow
Espuma de champú seco Ouai $ 28
"París es uno de mis lugares favoritos en el mundo. Es donde mi esposo y yo tuvimos nuestra primera cita y donde nos casamos. Me encanta la cultura, los productos, las fragancias y la moda francesas. Prête fue uno de los otros nombres que consideré. Pero el nombre Ouai proviene de la forma informal y parisina de decir que sí. Se trata de decir que sí a ser esa chica genial sin esfuerzo, la mujer francesa moderna en movimiento que parece que no hizo nada pero que aún se ve impecable. También quería que fuera un tema de conversación, para que puedas ser el amigo en el almuerzo y corregir la pronunciación de tus amigos ". - Jen Atkin, estilista de celebridades y fundadora de Ouai
Goop by Juice Beauty Exfoliante facial instantáneo $ 125
"Goop es un juego con el apodo de Gwyneth Paltrow (GP). La línea de cuidado de la piel fue nuestro primer producto de la marca Goop, y realmente encarnaba todos los principios de nuestra marca: no era tóxico, era lujoso, meticulosamente investigado y muy curado. Entonces, el proceso de nombramiento fue bastante simple. Además, el cuidado de la piel parece una sustancia pegajosa: resulta que es una sustancia pegajosa muy buena. El único otro nombre considerado fue Goop Juice, ¡pero fue aplastado rápidamente!"- Blair Lawson, comerciante jefe de Goop
Elefante borracho T.L.C. Sukari Babyfacial $ 80
"Me tomó mucho tiempo encontrar el nombre, y recuerdo que cada buena idea que pensé que tenía y que me emocionó ya estaba tomada. Uno de los nombres disponibles que consideré al principio fue pHacetime. Ya había encontrado la marula y sabía que iba a ser enhebrada a lo largo de toda la línea, además de ser su humectante independiente. Y había visto el video en YouTube de los elefantes comiendo fruta de marula y emborrachándose, así que eso estaba en la parte de atrás de mi cabeza.
"Me vino como, no puedo llamarlo elefante borracho, ¿verdad? Les dije eso a algunos amigos, algunos dijeron que sí, ¡puedes! pero algunos otros dijeron De ninguna manera. Fue controvertido desde el principio, y la reacción que estaba obteniendo selló el destino de la misma. En algún momento me di cuenta de que acertaba en todas las notas de marketing que se me ocurrían: capturó inmediatamente la curiosidad de la gente, hizo que la gente preguntara qué y por qué y, una vez entendido, nunca sería olvidado. Desde el principio me dijeron que cambiara el nombre y resulta que es uno de mis activos más valiosos ". Tiffany Masterson, fundadora de Drunk Elephant
Benefit Cosmetics Highlighter Liquid Face Iluminador $ 18
"El nombre Benefit fue creado por capricho por mi madre y mi tía (los cofundadores de Benefit, Jane y Jean Ford). Pero originalmente, en 1976, la marca se llamaba The Face Place. Mientras Jane viajaba por Italia en 1990, se les recomendó que cambiaran el nombre de sus boutiques de The Face Place a un nombre de "marca", uno con el que la gente se identificaría en una tienda minorista compuesta por varias marcas. Pero tenían dos días para pensar en uno nuevo. Cuando Jane regresó a su casa en San Francisco, ella y Jean se estaban devanando los sesos en busca de un nombre que 'encajara bien'. Durante sus lluvias de ideas, Jane seguía diciendo 'bene, bene' ya que acababa de regresar de Italia. Y así, Jean dijo: '¡Eso es! ¡Beneficio! ¡Un buen ajuste! - Annie Ford Danielson, guardiana del ADN de la marca en Benefit Cosmetics e hija / sobrina de los cofundadores Jean y Jane Ford
Vacuna de hidratación NIOD $ 55
"Para NIOD, realmente se lanzaron cientos y cientos de nombres, pero todos eran garabatos. Fue un desastre, y no puedo recordar qué opciones estuvieron cerca de la línea de meta, pero dos opciones eran Aryan ('noble' en sánscrito) y Sequence (refiriéndose a la secuencia de aminoácidos en péptidos de cobre).
"NIOD fue realmente difícil de encontrar (tomó años). No tenía idea de un nombre para NIOD. Sabía que era un proyecto muy personal, así que tuve que relacionarme con el nombre emocionalmente en un nivel muy intangible. . Y quería que fuera breve, lo que plantea todo tipo de dificultades con respecto a los nombres de dominio (pesadilla) y marcas registradas (limbo). Mientras jugaba con las siglas, opciones no invasivas en dermatología (o ciencia dérmica, por ser compatible) encontró su camino en la hoja de papel llena de garabatos, y recordé que había registrado el nombre de dominio NIOD.com mucho tiempo antes ". - Brandon Truaxe, fundador de Deciem
Youth to the People Kale + Tri-Peptide 37 + Suero para la prevención de la edad con vitamina C $ 62
"Cuando empezamos a pensar en nombrar la marca, Queríamos asegurarnos de que eligiéramos algo que representara a la juventud moderna y creativa.: los innovadores, emprendedores y multitarea que llevan un estilo de vida saludable. Nos encontramos con el nombre Youth to the People cuando estábamos creando una copia para nuestro suero: 'Poder para el suero, juventud para la gente'. La frase realmente resonó en nosotros y nació la marca.
"Al principio, lo seguimos llamando The Kale Line porque aún no se nos había ocurrido un nombre real, y era una especie de marcador de posición. Se quedó un rato; en cierto momento, los miembros de nuestra familia lo llamaban Kale, ¡y teníamos que recordarles que éramos Jóvenes para el Pueblo! Eventualmente, se unieron al programa. "- Joe Cloyes y Greg Gonzalez, cofundadores de Youth to the People
